Pierwsze zapowiedzi sporych zmian w platformie reklamowej Facebooka pojawiły się już blisko rok temu. W międzyczasie serwis zapowiedział, że usunie z listy produktów reklamowych zdarzenia sponsorowane, choć jednocześnie doda ich funkcjonalność do tych reklam, które nadal będą sprzedawane. Wczoraj Facebook zaczął wprowadzać w życie reklamową rewolucję.
Gdy mowa o reklamach Facebooka, zdarzenia sponsorowane to bez wątpienia jeden z tych formatów, które pierwsze przychodzą nam do głowy. Wiele badań wskazuje na to, że są one najbardziej efektywnym produktem reklamowym oferowanym przez serwis. Skąd zatem decyzja o wycofaniu tej usługi? Wyjaśnienie jest bardzo prozaiczne.
Facebook płatnym contentem stoi, co potwierdzają najnowsze dane Socialbakers. Ponad trzy czwarte łącznego zasięgu generowanego przez treści publikowane przez marki na Facebooku to zasługa sponsorowanych wpisów. Rosnące znaczenie promowanych postów widać również po tym, jak duży odsetek wszystkich reklam stanowią te publikowane w News Feedach.
Dwa lata temu grupa użytkowników Facebooka w USA wniosła przeciwko serwisowi pozew, zarzucając, że mechanizm funkcjonowania zdarzeń sponsorowanych narusza ich prywatność. Sprawa znalazła swój finał w postaci zawarcia ugody. Na mocy porozumienia Facebook zobowiązał się do wypłaty 20 milionów dolarów w odszkodowaniach.
Facebook postanowił zadbać o wiedzę marketerów na temat oferowanych obecnie przez serwis formatów reklamowych i opublikował odświeżony przewodnik. Tych, którzy jeszcze nie zdecydowali się na ich wykupywanie w serwisie, być może zachęcą najświeższe dane, pokazujące wzrost efektywności reklam Facebooka.
Bogata oferta reklamowa Facebooka sprawia, że marketerzy dokładnie analizują, które formaty generują najwięcej kliknięć, a za które przyjdzie im potencjalnie zapłacić najwięcej. Trzeba również wziąć pod uwagę specyfikę danej branży, jak również kraju, w którym działa marka. Wartościowe wskazówki dotyczące najefektywniejszych produktów reklamowych Facebooka i tego jak wypadają w poszczególnych branżach i państwach przynosi najnowszy raport Salesforce.
Wszystkich tych marketerów, których zdaniem oferta reklamowa Facebooka jest zbyt skomplikowana z pewnością ucieszą zmiany w Facebook Ads, jakie właśnie zapowiedział serwis. Szefowie serwisu postanowili ją uprościć, poprzez usunięcie części zbędnych ich zdaniem usług, a także ujednolicenie wyglądu tych, które będą funkcjonować dalej.
Udostępnianie na Facebooku linków do aukcji na Allegro to dobry sposób na zwiększenie zainteresowania wystawionym przedmiotem i szansa na udaną transakcję. Okazuje się jednak, że korzyść odnosimy nie tylko my czy nasi znajomi, których aukcję w ten sposób promujemy. Tego typu posty są bowiem wyświetlane przez Facebooka jako wpisy sponsorowane Allegro.
W czerwcu po raz pierwszy liczba użytkowników, którzy korzystali z Facebooka wyłącznie poprzez mobilną wersję serwisu przekroczyła 100 milionów. Tym samym niemal co piąty mobilny facebookowicz nie odwiedza desktopowej wersji serwisu i można spodziewać się, że w kolejnych miesiącach ten odsetek będzie rósł. To jasny i niezwykle ważny dla Facebooka komunikat – monetyzacja rynku mobilnego jest konieczna, by w dłuższym okresie nie spadły przychody, co dla inwestorów byłoby z pewnością wielką katastrofą.
Akcje Facebooka w ostatnim czasie nie mają zbyt dobrej passy, ale być może za jakiś czas inwestorzy będą mieli powody do zadowolenia, bowiem facebookowe reklamy generują coraz wyższe zaangażowanie wśród użytkowników. Co ważne, okazuje się, że mobilna ofensywa Facebooka najwyraźniej przynosi pożądane efekty. Uruchomione niedawno mobilne reklamy nie tylko angażują facebookowiczów, ale robią to najskuteczniej spośród wszystkich produktów reklamowych oferowanych przez serwis!
Ten ruch był nieunikniony – Facebook zawarł pierwsze porozumienie o wyświetlaniu swoich reklam poza portalem. Z kim? Odpowiedź nie jest zaskoczeniem, bo chodzi o najpoważniejszego partnera biznesowego portalu, czyli Zyngę. Nieznane są póki co dalsze plany Facebooka.
Wprowadzenie zdarzeń sponsorowanych dla mobilnej wersji Facebooka miało być pierwszym krokiem ku monetyzacji rynku mobilnego. Czy dotychczasowa pięta achillesowa Facebooka da serwisowi nowy impuls do rozwoju? Z daleko idącymi wnioskami trzeba się wstrzymać, niemniej jednak pierwsze badania pokazują, że klikalność reklam wyświetlanych w mobilnej wersji serwisu jest bardzo wysoka!
Rynek mobilny to zdaniem inwestorów pięta achillesowa Facebooka. Programiści portalu zapewne od dawna w pocie czoła pracują nad rozwiązaniami, które sprawią, że będzie on zarabiał również na mobilnych użytkownikach. Jednym z takich źródeł przychodów mają być zdarzenia sponsorowane. To pierwsza usługa reklamowa dedykowana wyłącznie mobilnej wersji portalu.
Dowiedz się jak wykorzystać społecznościowy potencjał Facebooka do promowania najbardziej dochodowych treści reklamowych i wzmocnić skuteczność WOMM przy pomocy zdarzeń sponsorowanych.