źródło: shutterstock.comreklama
W ubiegłym tygodniu zaprezentowaliśmy zestawienie najlepszych polskich kampanii social media z 2019 roku. Jak wspominaliśmy, w grudniu eksperci z agencji wytypowali najlepsze działania marek w mediach społecznościowych na naszym rynku, ale i poza granicami naszego kraju. W oparciu o to wybraliśmy i opisaliśmy wyróżnione działania.
Przedstawiamy zbiorcze zastawienie światowych kampanii wraz z krótkimi komentarzami przedstawicieli branży. Staraliśmy się uporządkować je chronologicznie. Przyjemnej lektury!
Greggs – Vegan Sausage Roll
Na samym początku 2019 roku świat social media poruszyły… wegańskie kiełbaski! Brytyjska sieć kafejek Greggs poinformowała użytkowników social media o nowości w swojej ofercie. Zrobiła to w sposób kreatywny, gdyż przygotowując materiał sparodiowano spoty, w jakich Apple prezentowało nowe modele iPhone’a. Materiał stał się viralem. Poczucie humoru marki skradło serce niejednego użytkownika. Szczególnie, że czas wprowadzenie wegańskiego przysmaku pokrył się z inicjatywą #veganuary.
Marta Mróz, Social Media Manager w GoldenSubmarine
Marta Mróz
Czy wprowadzenie na rynek wegańskiej kiełbasy w bułce może zatrząść social mediami, rozpocząć społeczną dyskusję i trafić na nagłówki gazet, a w dodatku przełożyć się na 14,1% wzrost sprzedaży w firmie? Okazuje się, że tak, ale pod warunkiem, że robisz to jak Greggs – z poczuciem humoru i bez narzucania przesłania 😉
W styczniu, wraz z launchem nowego produktu, marka zademonstrował swoją wegańską przekąskę na YouTube jako “next-generation sausage roll technology” parodiując premiery produktu Apple. Film rozniósł się viralowo, ale kampania wykroczyła daleko poza pojedynczy spot. Dziennikarzom wysyłano wegańskie bułki w próbnym opakowaniu iPhone’a, w sklepach sprzedawano świąteczne bluzy Greggs i etui na telefon z rolkami. Marka skutecznie podgrzewała dyskusję w swoich mediach społecznościowych poprzez zabawny content dopasowany do kanałów i odbiorców, UGC oraz Social Listening, czego najlepszym przykładem jest odpowiedź na zrzędliwego tweeta Piersa Morgana, gospodarza Good Morning Britain, który wyraził swoje oburzenia z powodu wprowadzenia wegańskiej kiełbasy w bułce.
Warto zwrócić uwagę na dopasowanie treści do kanałów w social media oraz strategie skupioną na wychwytywaniu trendów, które dobrze rezonują z marką oraz materiałów od użytkowników.
Samsung i spojrzenie w przyszłość
Na początku roku Samsung Österreich opublikowało na YouTube spot w ramach kampanii #DoWhatYouCant. W tle materiału rozbrzmiewa utwór Que sera sera. W filmie pokazano, w jaki sposób firma tworzyć innowacje, które kształtują przyszłość. Możemy zobaczyć, jakie rozwiązania technologiczne pojawią się w przyszłości i jak mogą zmienić naszą codzienność. W rytm zapadającej w pamięć muzyki pokazano więc możliwości, które być może już wkrótce zyskamy – rzecz jasna m.in. dzięki marce Samsung.
Karolina Szarpak, Community Manager w Abanana Advertising
Karolina Szarpak
Spot na 10-lecie serii Galaxy, który prezentuje wizję niedalekiej przyszłości. W spocie „zajawiane” są rozwiązania 5G oraz elastyczne ekrany. Klip promowany jest hasłem: „To, co my tworzymy dziś, pozwala Ci tworzyć jutro”. Samsung kreuje przyszłość technologii po to, abyśmy z kolei my mogli kreować swoją przyszłość. Dzięki Samsungowi możesz robić to, co kochasz – robić tatuaże za pomocą innowacyjnych metod, projektować ubrania na interaktywnych ekranach lub grać w przestrzeni miejskiej. Świetnie pokazane możliwości urządzeń, do tego piękne zdjęcia i piosenka Doris Day „Que Sera, Sera”, którą w tym przypadku można odczytać też jako przesłanie „co ma być, to będzie, z Samsungiem możesz mieć jednak na to wpływ”. ;)
Diesel – Be A Follower
W lutym 2019 roku Diesel zaprezentował nową kampanię. Jest ona o tyle nietypowa, że w przeciwieństwie do wielu kreacji, nie jest ona z udziałem influencerów, a o influencerach. Marka z przymrużeniem oka i dozą ironii przy okazji promocji kolekcji wiosna-lato 2019 pokazała, o ile łatwiejsze jest życie, gdy jest się obserwatorem, a nie twórcą internetowym. To z pozoru wymarzone życie influencerów może w wielu sytuacjach okazać się trudniejsze niż przeciętnego użytkownika internetu. W serii 30-sekundowych spotów pokazano, jak może wyglądać podróżowanie, spożywanie posiłków czy wręcz rozbieranie się będąc gwiazdą internetu.
Za kampanię odpowiada agencja Publicis-Italy.
Aleksandra Łęcka-Maniak, Social Media Manager 180heartbeats+JUNG v MATT
Aleksandra Łęcka-Maniak
Bez chwili namysłu! Numer jeden dla mnie to kampania: BE A FOLLOWER marki Diesel. Absolutna miłość w stronę tej kampanii. Doskonały insight, świetna dynamika i odważne kadry, które przykuwają uwagę. Moja zdecydowanie ulubiona kampania tego roku.
Dove – #ShowUs
W marcu wystartowała kampania Dove. To nie pierwszy raz, gdy marka realizuje imponujące działania na rzecz kobiet. Jak sprawdzono, aż 72% kobiet w Wielkiej Brytanii nie czuje się reprezentowanych w mediach i reklamie. Dlatego Dove podjęło działania z Girlgaze, Getty Images i kobietami na całym świecie, aby uruchomić Project #ShowUs – największą na świecie bibliotekę zdjęć stworzoną przez kobiet. Wszystko to w celu przełamania stereotypów i redefiniowania piękna. Pokazano, że nikt nie jest idealny i mimo problemów czy niedoskonałości kobiety są wspaniałe. I to właśnie taki rodzaj piękna powinno się pokazywać w kampaniach, bo to z nim się utożsamiamy.
źródło: dove.com
źródło: Dove
Dzięki ponad pięciu tysiącom zdjęć, marka zaprezentowała kompleksową wizję piękna wszystkim mediom i reklamodawcom. Pokazano w mediach społecznościowych nowe standardy piękna. W projekcie wzięło udział 179 kobiet z 39 krajów, które są różnorodne – są różnego pochodzenia, mają różną figurę czy borykają się z chorobami skóry.
Kampanię wyróżniono podczas Cannes Lions 2019.
Reklama