Wirtualna przymierzalnia Google. Nowa jakość zakupów online dzięki sztucznej inteligencji

Wyobraź sobie, że zanim kupisz ubranie przez internet, możesz dosłownie zobaczyć, jak będzie wyglądać na Twoim ciele – bez wychodzenia z domu i bez zgadywania rozmiaru. Google właśnie wprowadziło funkcję, która może znacząco zmienić e-commerce odzieżowy.

źródło: shutterstock.com

reklama

Podczas konferencji Google I/O 2025 zaprezentowano szereg nowości. Jedną z nich jest wirtualna przymierzalnia – funkcja oparta na generatywnej AI, która pozwala użytkownikom zobaczyć, jak dany element garderoby będzie wyglądał na ich sylwetce.

Wirtualna przymierzalnia, czyli zakupy z lustrem AI

Nowa funkcja dostępna w usłudze Google Zakupy działa w bardzo prosty sposób. Użytkownik przesyła swoje zdjęcie, a system automatycznie analizuje proporcje ciała. Następnie nakłada na nie realistycznie wyglądające ubrania dostępne w katalogu. Nie chodzi tu jednak o zwykły fotomontaż.

Technologia wykorzystuje zaawansowane modele AI do odtworzenia interakcji między ciałem a materiałem: fałdowania, rozciągania, cieniowania i dopasowania do naturalnych kształtów. Jak podaje Google, przymierzalnia działa na bazie niestandardowego modelu generowania obrazów zaprojektowanego z myślą o branży fashion.

Co ważne, wizualizacje tworzone są na podstawie profesjonalnych zdjęć prawdziwych ludzi z różnych grup rozmiarowych (od XXS do XXXL). AI personalizuje efekty względem użytkownika, a także dba o wiarygodność w oddaniu struktury i zachowania tkaniny.

Przeczytaj także: Netflix zapowiada reklamy generowane przez sztuczną inteligencją

Personalizacja bez zbędnych domysłów

Dotąd jednym z największych wyzwań w e-commerce modowym był brak możliwości przymierzenia produktu. Stąd częste zwroty, nietrafione zakupy i trudności w doborze rozmiaru. Dzięki nowej funkcji Google konsumenci mają zyskać większą pewność co do tego, jak dany strój naprawdę będzie wyglądał na ich ciele.

To zmiana zarówno dla klientów, jak i dla sprzedawców. Dzięki wirtualnej przymierzalni możliwe będzie ograniczenie zwrotów, co realnie wpłynie na logistykę, koszty i wpływ środowiskowy całej branży. Dla firm obecnych w Google Merchant Center funkcja jest dostępna automatycznie. Wystarczy zadbać o odpowiednią jakość zdjęć i kompletność danych produktowych.

AI pomoże Ci również kupować automatycznie

Przymierzalnia to tylko jeden z elementów większej ofensywy zakupowej Google. Na gruncie amerykańskim firma testuje AI Mode. To tryb wyszukiwania oparty na języku naturalnym, który odpowiada na kontekstowe potrzeby użytkownika. Szukasz „uroczej torby podróżnej na samolot i pociąg”? System nie tylko zrozumie zapytanie, ale zaproponuje produkty dopasowane do Twojego stylu życia i planów.

Co więcej, użytkownicy mogą zlecić AI wykonanie automatycznego zakupu, gdy cena produktu osiągnie wyznaczony poziom. AI doda produkt do koszyka i opłaci go za pomocą Google Pay – bez Twojego udziału, ale z pełnym bezpieczeństwem i kontrolą.

Przeczytaj także: Sąd uznał, że Google zmonopolizował rynek – co oznacza taki wyrok?

Wirtualna przymierzalnia – e-commerce jutra już dziś

Obecnie wirtualna przymierzalnia dostępna jest wyłącznie dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Testy i rozwój usługi wskazują jednak, że jej globalna ekspansja to tylko kwestia czasu. Google zapowiada, że kolejne aktualizacje będą uwzględniały nowe grupy produktów, jeszcze bardziej zaawansowaną analizę materiałów i większe możliwości integracji z reklamami produktowymi i kampaniami Performance Max.

W kontekście rosnącej roli AI w handlu internetowym wirtualna przymierzalnia to kolejny krok w stronę bardziej spersonalizowanego, intuicyjnego i angażującego doświadczenia zakupowego. Nie musimy już polegać wyłącznie na rozmiarówkach i domysłach. Zamiast tego możemy „przymierzyć” produkt, zanim fizycznie znajdzie się na naszej półce.