Jak poinformował portal Wirtualne Media, Kancelaria Prezesa Rady Ministrów ogłosiła przetarg na zakup usług reklamowych w mediach społecznościowych. Na realizację kampanii informacyjnych, które mają promować działania rządu, zaplanowano roczny budżet około 1,23 mln zł netto. W odpowiedzi na zapytanie ofertowe zgłosiło się osiem agencji, które zaproponowały niezwykle niskie prowizje za obsługę kampanii. Najniższe z nich wynoszą zaledwie 0,01 proc., co przekłada się na symboliczne wynagrodzenie 123 zł za cały rok współpracy.

Prowizja agencji niemal równa zeru

Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez WirtualneMedia.pl, agencje takie jak Euvic Media czy Mastermind Media zaoferowały stawki prowizji na poziomie 0,01 proc. od wartości kampanii, na czym zarobią łącznie około 123 zł rocznie. Inne firmy, jak Sigma Bis, zaproponowały nieco wyższe, ale wciąż bardzo niskie stawki – ok. 0,15 proc., co da roczny zarobek rzędu 1,8 tys. zł. Inne oferty sięgały już kilkunastu procent prowizji.

Według analityków branżowych niskie stawki prowizyjne są strategią agencji, które chcą zdobyć zlecenie KPRM. Jak podkreślono, prowizja nie jest jedynym źródłem przychodów agencji. Dodatkowe zyski generują m.in. tzw. kick-backi oraz handel inventory media (sprzedaż powierzchni reklamowej). Taka praktyka jest w branży reklamowej znana i umożliwia oferowanie konkurencyjnych pozornie niskich kosztów obsługi.

Przedmiotem zamówienia są kampanie informujące o działaniach rządu, programach społecznych i zmianach przepisów. Kampanie mają być realizowane na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter (platforma X), YouTube, LinkedIn, Pinterest oraz przez sieci reklamowe Google i Adform. Zakres działań obejmuje prowadzenie profili społecznościowych KPRM i zakup reklam w ich obszarze.

Duże zainteresowanie branży przetargiem KPRM na social media

Wyjątkowość przetargu wzbudza zainteresowanie branży, ponieważ tak niskie prowizje są rzadkością. Kancelaria Premiera wcześniej już ogłaszała zamówienia w obszarze komunikacji rządowej, m.in. przetargi na produkcję spotów telewizyjnych, radiowych i internetowych dla kampanii społecznych oraz informacyjnych realizowanych przez KPRM, gdzie wartości zamówień sięgają kilku milionów złotych.

Warto podkreślić, że ocena ofert w przetargu była prowadzona jedynie na podstawie ceny, co sprzyjało wyborowi ofert o najniższych prowizjach. Działania te mają na celu zwiększenie efektywności i zasięgu komunikacji rządowej w mediach społecznościowych, ale również wywołują dyskusje na temat modelu i standardów współpracy pomiędzy instytucjami państwowymi a agencjami marketingowymi.

Reklama