źródło: shutterstock.com

Meta zaprezentowała zestaw nowych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, które mają usprawnić współpracę marek z twórcami treści. Dzięki nim firma chce umocnić swoją pozycję w branży influencer marketingu.

Jak wygląda inteligentne dopasowywanie twórców i marek?

Dotychczas znalezienie odpowiedniego influencera bywało żmudnym procesem. Marketerzy musieli ręcznie analizować profile, statystyki i angażować się w długotrwałe negocjacje. Meta chce to zmienić, stawiając na algorytmy AI, które automatycznie rekomendują najlepszych partnerów.

Nowe funkcje w Partnership Ads Hub pozwalają markom filtrować twórców na podstawie wskaźników afinitetu, czyli stopnia dopasowania do danej branży i grupy docelowej. Co istotne, narzędzia analizują również wcześniejsze wyniki działań twórców i wskazują, które style treści generują największe zaangażowanie i realny wpływ na sprzedaż.

Według wewnętrznych danych Mety marki korzystające z nowego Creator Marketplace odnotowały szybszy przepływ transakcji oraz wyższe wskaźniki konwersji w reklamach prowadzonych przez influencerów. Firma przytacza też mocną statystykę: 53% użytkowników deklaruje większą skłonność do zakupu,jeśli produkt promuje twórca w Reels.

Rekomendacje treści i nowe możliwości wyszukiwania

Meta stawia również na optymalizację contentu. Dzięki AI marki mogą zidentyfikować organiczne posty twórców oznaczone współpracą, które najlepiej nadają się do przekształcenia w płatne kampanie partnerskie. To ważna zmiana. Zamiast zgadywać, które treści wzmocnić budżetem reklamowym firmy otrzymują precyzyjne wskazówki poparte danymi.

Rozbudowany Instagram Creator Marketplace umożliwia teraz wyszukiwanie twórców nie tylko po zasięgu czy demografii, lecz także po słowach kluczowych. To oznacza, że marka technologiczna może znaleźć np. osoby zajmujące się „unboxingiem gadżetów”, a producent żywności – influencerów od „deserów bezglutenowych”.

System obejmuje ponad 20 kategorii tematycznych i pozwala zawęzić wyniki do najbardziej dopasowanych kandydatów.

Przeczytaj także: Instagram z nowymi funkcjami: re-posty, Instagram Map i zakładka „Przyjaciele”

Nowe formaty reklam w całym ekosystemie Meta

Meta równolegle rozszerza ofertę reklamową. Reels trending ads to reklamy emitowane obok najpopularniejszych treści. Z testów wynika, że zwiększały one świadomość marki o około 20%. To wyniki porównywalne z YouTube Select i lepsze niż TikTok Pulse.

Nowe formaty pojawią się także w innych aplikacjach. Threads zyska reklamy karuzelowe oraz materiały w proporcji 4:5, co ma sprzyjać storytellingowi marek. Natomiast WhatsApp otrzyma pełnoekranowe reklamy click-to-message, które umożliwiają bezpośrednie przejście do rozmowy z marką.

Tym samym Meta stara się domknąć swój ekosystem reklamowy. Każda aplikacja w nim odpowiada na inne potrzeby marek i użytkowników, ale wszystkie korzystają ze wspólnych narzędzi AI i analityki.

Meta kontra konkurencja

Nowe funkcje Meta to odpowiedź na rosnącą presję ze strony konkurencji – przede wszystkim TikTok Creator Marketplace i YouTube BrandConnect. Obie platformy mocno inwestują w influencer marketing, ale Meta liczy, że jej przewagą będzie skalowalność i automatyzacja.

Eksperci zwracają jednak uwagę, że kojarzenie oparte na AI może promować głównie twórców z mainstreamu, marginalizując niszowych influencerów. Dla marek kluczowa jest jednak efektywność, a precyzyjne dopasowanie twórców do kampanii pozwala oszczędzać budżet i zwiększać ROI.

Przeczytaj także: „Uwaga: wrażliwe!” – Fundacja Słonie na Balkonie alarmuje o kryzysie psychicznym dzieci

Nowy standard w influencer marketingu?

Rosnące znaczenie twórców w komunikacji marek jest faktem. Coraz więcej konsumentów ufa treściom publikowanym przez influencerów bardziej niż tradycyjnej reklamie. Meta, integrując analitykę, wyszukiwanie i reklamy cross-platformowe, buduje infrastrukturę, która może stać się branżowym standardem.

Dla twórców oznacza to większą widoczność i łatwiejszy dostęp do marek, dla firm – prawdopodobnie szybsze i bardziej efektywne kampanie. To krok, który może na lata zdefiniować sposób, w jaki marki i influencerzy współpracują w cyfrowym świecie.

Reklama