źródło: shutterstock.com

Rynek retail media w Polsce rośnie w imponującym tempie – według danych IAB Polska wydatki w tym kanale zwiększają się średnio o 30% rocznie. To sprawia, że staje się on jednym z kluczowych filarów reklamy i marketingu. Detaliści, platformy e-commerce i marketplace’y budują własne sieci reklamowe, oferując markom nowe przestrzenie do komunikacji. 

W odpowiedzi na ten dynamiczny rozwój IAB Polska publikuje pierwszą w kraju Mapę Możliwości Retail Media. Porządkuje ona wiedzę o formatach, możliwościach targetowania oraz mierzeniu efektywności kampanii.

Retail media – nowy standard w marketingu cyfrowym 

Retail media polegają na wykorzystaniu przestrzeni reklamowej oraz danych posiadanych przez sprzedawców detalicznych. Zarówno online (np. platformy e-commerce), jak i offline (sieci handlowe, sklepy stacjonarne). Pozwalają na prowadzenie personalizowanych kampanii reklamowych, osadzonych bezpośrednio w kontekście zakupowym. 

– Polskie marki dostrzegają zmiany w zachowaniach konsumenckich i inwestują coraz większe budżety w reklamy prowadzone na platformach sprzedażowych – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska. 

Przeczytaj także: Koniec ery SEO: Spadek ruchu o 35%, a 60% wyszukiwań jest bez kliknięcia 

Mapa Możliwości – kompas dla marketerów 

Aby pomóc firmom odnaleźć się w rosnącym gąszczu ofert i technologii, IAB Polska przygotowała Mapę Możliwości Retail Media w Polsce. Raport prezentuje dane oparte na deklaracjach dotyczące firm takich jak: Allegro, Glovo, AdsHero, Shopfully, Bauer Media, Retail Media Network, WPartner for Retailers czy Criteo. Materiały były zbierane w okresie pomiędzy grudniem 2024 a lipcem 2025. 

W raporcie znajdziemy informacje odnoszące się do: 

1. Formatów reklamowych: 

• On-Site – display, display video, produkty sponsorowane, reklama natywna, takeover, karuzele produktowe, a także rich content, 

• Off-Site – reklama display i wideo, kampanie w social media, CTV (Connected TV), DOOH (Digital Out-Of-Home), mailing czy Google Search, 

• In-Store – digital signage, audio w sklepach, DOOH oraz reklamy mobilne, które są aktywowane podczas wizyty w sklepie. 

2. Możliwości targetowania: 

• słowa kluczowe, kategorie, SKU, kontekst, dane demograficzne, dane pogodowe, lokalizacja, dane 1st-party retailerów. 

3. Metryki skuteczności: 

• ROAS, inkrementalna sprzedaż, omnichannel ROAS, footfall, brand lift, CLTV, brand safety, sustainability. 

Przeczytaj także: Uwaga na „polskie” sklepy z Chin. UOKiK bije na alarm 

Przyszłość retail media w Polsce

– Kluczowe znaczenie dla tak dużego wzrostu retail media ma rozwój samych narzędzi reklamowych i pojawienie się nowych formatów lub optymalizacja istniejących. Retailerzy i marketplace’y wykraczają już poza formaty nastawione wyłącznie na maksymalizację sprzedaży – przekonuje Bartosz Bielecki, Commerce Media Tech, Zastępca Szefa Grupy Roboczej E-commerce i Retail Media IAB Polska. 

Retail media są dziś jednym z najbardziej obiecujących kanałów reklamy. To nie tylko przestrzeń sprzedażowa, ale przede wszystkim źródło danych i personalizacji. Mapa możliwości IAB Polska to pierwszy krok w stronę standaryzacji tego segmentu. Jest to jednocześnie narzędzie, które pozwoli markom skutecznie zaplanować strategie w kanałach sprzedażowych. 

E-book do pobrania tutaj.

Reklama