izvor: datareportal.com

Svijet postaje sve digitalniji – više ljudi nego ikada prije koristi internet, društvene mreže i mobilne uređaje. Digital 2025 Global Overview Report pokazuje da koliko 5,56 milijardi ljudi su aktivni korisnici interneta. To znači da je internet postao dostupan gotovo 68% svjetske populacije.

Zanimljivo, iako se čini da je internet sveprisutan, ipak jeste 2,63 milijarde ljudi ostaje van mreže. Većina njih živi u ruralnim područjima, gdje pristup tehnologiji i infrastrukturi još uvijek predstavlja barijeru. Uprkos tome, broj mobilnih korisnika raste. Do 5,78 milijardi ljudi u svijetu ima mobilni telefon, i do 87% njih koristi pametne telefone. Mobilni uređaji zaslužni su za dinamičan rast broja korisnika interneta, omogućavajući pristup mreži čak i u područjima gdje je ranije bilo teško doći do tradicionalnih internetskih veza.

Ni društvene mreže ne usporavaju. Trenutno postoji 5,24 milijarde korisničkih naloga, povećanje od 206 miliona u toku godine. Broj naloga ne znači nužno broj jedinstvenih korisnika. Mnogi ljudi održavaju više profila na različitim platformama ili koriste alternativne račune.

Novi razlozi da budete online

Internet je postao toliko prirodan dio svakodnevnog života da se malo ljudi pita zašto ga zapravo koristi. Ipak, naš pristup webu se stalno mijenja. Prije samo dvije godine ljudi su naveli manje razloga da budu na mreži, ali 2025. ovaj trend se potpuno preokrenuo. Ponovo provodimo više vremena na mreži i vratili smo se na nivoe prije pandemije 2020, kada je Internet mnogima bio osnovno sredstvo za svakodnevno funkcionisanje.

Više se ne radi samo o prikupljanju informacija. Društveni kontakti igraju sve važniju ulogu. Za mlađe korisnike, odnosi sa drugima danas su glavni razlog da posegnu za telefonom ili laptopom. Starije generacije se i dalje više oslanjaju na web da bi pratile vijesti, ali čak i unutar ovih grupa način na koji konzumiraju sadržaj se mijenja. Video i muzika postepeno zamjenjuju tradicionalne članke i tekstove.

Promjene su vidljive iu vremenu provedenom na mreži. U prosjeku, korisnici interneta su online 6 sati i 38 minuta dnevno. To je dva minuta manje nego godinu ranije, ali ipak više nego prethodnih godina. Ljudi mlađi od 45 godina provode najviše vremena na internetu, dok je u starosnoj grupi 45-54 online aktivnost opala. Zanimljivo je da je više od 55 korisnika počelo koristiti internet češće nego prije godinu dana, iako je njihova ukupna aktivnost još uvijek niža od aktivnosti mlađih generacija.

AI postaje sve popularniji

Konkurencija u svijetu umjetne inteligencije uzima sve više maha. DeepSeek, novi igrač na tržištu, popeo se na vrh ljestvice preuzimanja aplikacija posljednjih sedmica – čak i u SAD-u – gurajući ChatGPT na drugo mjesto. Uprkos tome, podaci pokazuju da ChatGPT i dalje održava svoju dominaciju. Između septembra i novembra 2024., njena aplikacija je imala u proseku 250 miliona aktivnih korisnika mesečno. Sama web stranica bila je među 10 najposjećenijih web stranica na svijetu.

Međutim, konkurencija raste. Google Gemini, drugi najpopularniji samostalni AI model, imala 60 miliona mjesečnih korisnika u istom periodu. To je pet puta manje od ChatGPT-a. Microsoft Copilot privukao je 18 miliona, dok su Perplexity.ai i Claude.ai privukli 12,7 miliona i 10 miliona, respektivno. Uprkos tome, nijedna druga nezavisna AI usluga nije prešla granicu od 10 miliona mjesečnih korisnika do kraja 2024.

Samostalne AI aplikacije, međutim, samo su dio slike. Google, Microsoft i Meta integriraju umjetnu inteligenciju u svoje proizvode, iako je teško odrediti koliko je korisnika zapravo koristi. Meta AI već ima 700 miliona aktivnih korisnika, ali veliki dio te interakcije dolazi od njegove zadane integracije sa Facebook i Instagram pretragom.

AI je također prisutan u alatima kao što su Grammarly i Canva, a investitori i dalje snažno podržavaju ovaj segment – ​​skoro polovina VC finansiranja u SAD-u 2024. otišla je za AI startupove. Ipak, vrijedi se držati podalje od hypea – za poređenje, Yahoo! i dalje privlači 100 miliona više jedinstvenih posetilaca mjesečno od ChatGPT-a.

Tradicionalna TV naspram striminga

Uprkos popularnosti streaminga Linearna TV (kablovska i zemaljska) i dalje čini 57% vremena gledanja televizije. Samo u starosnoj grupi od 16-24 godine streaming usluge imaju prednost (51%), ali među 55-64-godišnjacima čak ⅔ gledanog sadržaja čini tradicionalna TV.

Unatoč rastućem udjelu streaming sadržaja, postotak ljudi koji plaćaju pretplatu na VOD platforme ostao je stabilan godinama, ostajući u rasponu od 30-32%. za poređenje, 92% korisnika interneta koristi streaming sadržaj, što znači da samo svaki treći zapravo plaća pretplatu.

Netflix, lider na tržištu, završio je 2024. sa 300 miliona pretplatnika, što bi – uzimajući u obzir prosječnu veličinu domaćinstva – moglo značiti oko milijardu legalnih korisnika. Međutim, budućnost striminga može zavisiti od toga da li su gledaoci spremni da plate za sadržaj bez oglasa ili prihvate model koji se finansira iz reklama.

Oglasi u social mediach skupo ali neophodno

Godine 2024. kompanije su potrošile skoro 250 milijardi dolara na oglase na društvenim mrežama, što je više od 30% ukupne potrošnje na digitalne oglase. U prosjeku, trgovci su izdvajali 46 dolara po korisniku, ali su razlike između zemalja ogromne - u SAD-u je to bilo 335 dolara, au Pakistanu samo 86 centi.

Uprkos rastućim troškovima, prosječna cijena po 1000 pojavljivanja oglasa (CPM) u social mediach je pao za 4,4% u odnosu na kraj 2023. godine, dostigavši ​​5,69 dolara. Međutim, broj pregleda je porastao za 4%, što znači da su oglasi u social mediach nastavlja da privlači pažnju korisnika i ostaje ključni alat za trgovce.

Društvene mreže u 2025

Broj korisnika društvenih mreža dostigao je 5,24 milijarde, što je porast od 4,1% u odnosu na prethodnu godinu. Iako se stopa rasta usporava, preko 94% korisnika interneta i dalje koristi društvene mreže, a među odraslim korisnicima interneta ta brojka iznosi 97,3%.

Zašto koristimo društvene mreže? Najčešći razlog je održavanje kontakta sa voljenima, ali samo 50,8% korisnika to navodi. Ispunjavanje slobodnog vremena je druga najčešća motivacija, što objašnjava popularnost beskonačnih feedova. Za 34,5% korisnika social media je izvor vijesti, koji pokazuje da su, uprkos naporima platformi, vijesti i dalje važne.

Kontakt sa porodicom i prijateljima je dominantan u svim starosnim grupama, ali njegov značaj raste sa godinama – na njega ukazuje 48,3% korisnika starosti 16-24 godine i 58,1% među osobama starijim od 65 godina. Mlađi ljudi češće prate trendove i viralne priče, dok stariji korisnici radije čitaju vijesti. To pokazuje da se uloga društvenih medija mijenja ovisno o starosnoj grupi, a platforme se moraju prilagoditi različitim očekivanjima korisnika.

Koga gledamo social mediah?

Iako je održavanje kontakta s voljenim osobama primarni razlog korištenja društvenih mreža, manje od polovine odraslih korisnika zapravo prati prijatelje i porodicu. Najpraćenije poznate ličnosti, komičari i drugi umjetnici, nakon čega slijede profili zabave, mema i parodije.

Kako ljudi stare, preferencije se mijenjaju – ljudi stariji od 55 godina češće prate TV, brendove i kompanije, dok interesovanje za račune za zabavu naglo opada. Vrijedi napomenuti da najstarije grupe korisnika prate znatno manje naloga od mlađih. Osobe od 16-24 godine u prosjeku prate 4,87 kategorija naloga, dok korisnici stariji od 65 godina prate samo 2,21.

Influenceri pod mikroskopom

Influenceri su najvažniji mladim korisnicima, posebno ženama. Više od 30,8% žena u dobi od 16-24 godine slijedi influencerili stručnjaka, dok to čini samo 65% muškaraca starijih od 4 godina. Sve u svemu, 22% odraslih korisnika društvenih mreža prati influencers, iako je njihova popularnost neznatno opala u posljednjih godinu dana.

Interes influencerami se također razlikuje regionalno. Na Filipinima (45%) i Brazilu (41,8%) njihova popularnost je visoka, dok je u Rusiji (6,7%), Turskoj i Japanu i dalje veoma niska.

Brendovi u social mediach

Sve više korisnika traži sadržaje brendova na društvenim mrežama – 50% odraslih posjećuje platforme kako bi saznali više o proizvodima i kompanijama. Interesovanje za sadržaj brenda zavisi i od pola – žene češće prate kompanije nego muškarci. U starosnoj grupi od 16 do 24 godine čak 57% žena navodi brend sadržaj kao ključni razlog za korištenje društvenih mreža, dok je među muškarcima od 65+ godina samo 20%.

Društveni mediji kao alat za istraživanje i vijesti

Instagram ostaje najvažnija platforma za pronalaženje informacija o brendovima, a 62,3% odraslih korisnika ga koristi za istraživanje proizvoda. Facebook (52,5%) i TikTok (51,5%) su sljedeći na redu, ali je TikTok taj koji je zabilježio najveći rast – za 36% u dvije godine.

Iako platforme društvenih medija tvrde da vijesti nisu njihov osnovni element, podaci pokazuju drugačije. 37% korisnika interneta u najvećim svjetskim ekonomijama koristi Facebook za praćenje vijesti i 57,3% aktivnih korisnika Facebooka posjećuje platformu kako bi bili u toku sa događajima. Globalno, 34,5% korisnika društvenih medija navodi čitanje vijesti kao glavni razlog za korištenje svojih platformi – stopa je ostala stabilna dvije godine.

Manje vremena unutra social mediach

Uprkos rastućoj važnosti društvenih medija, vrijeme provedeno na platformama se smanjuje. Korisnici interneta trenutno provode u prosjeku 2 sata i 21 minut dnevno. Ovo predstavlja smanjenje od 10 minuta u odnosu na 2023. Iako se trend blago preokrenuo u posljednjem tromjesečju, današnje vrijednosti su još uvijek niže nego u 2018. – prije nego što su TikTok i Reels počeli dominirati digitalnom zabavom.

Najpopularnije platforme društvenih medija u 2025

U smislu broja aktivnih korisnika YouTube je na prvom mjestu, sa bazom korisnika koja je 16% veća od WhatsAppa, koji je na drugom mjestu. Facebook, Instagram i TikTok upotpunite TOP 5, pri čemu TikTok ima više nego dvostruko manje aktivnih korisnika od YouTubea.

Kada su u pitanju omiljene platforme korisnika, Instagram (16,6%) vodi na globalnoj rang listi, odmah ispred WhatsAppa (16%) i Facebooka (13,1%). WeChat (12%) dominira uglavnom u Kini, a TikTok (8,1%) zaokružuje prvih pet. Uprkos glasinama o padu X (bivši Twitter), 3,2% korisnika ga i dalje smatra svojom omiljenom platformom. Njegova popularnost ostaje stabilna.

Što se tiče vremena provedenog na platformama, YouTube pobjeđuje. Korisnici troše skoro duplo više vremena na njega nego na TikTok. WhatsApp i Facebook zauzimaju sljedeća mjesta. Instagram zaokružuje prvih pet, ali mu korisnici posvećuju samo 42,5% svog vremena kao i na YouTubeu.

Novi kanali

Nove aplikacije se pojavljuju s vremena na vrijeme, ali da li one zaista mijenjaju odnos snaga social mediah? U 2024. godini, Threads i Bluesky su zabilježili najveći rast, ali oba se i dalje bore s angažmanom korisnika.

Threads, čiji je vlasnik Meta, dostigao je 2025 miliona aktivnih korisnika mjesečno u januaru 320. godine, od kojih ih 100 miliona koristi dnevno. Međutim, unatoč brzom rastu, prosječan korisnik tamo provede samo 39 minuta mjesečno. To je 25 puta manje nego na Instagramu i preko 7 puta manje nego na X (Twitter).

Bluesky, alternativa za korisnike razočarane X-om, također raste, ali sporije. Platforma ima 30 miliona registrovanih korisnika. Ipak, manje od 25 miliona je aktivno svakog mjeseca, a samo 1 od 5 se prijavljuje dnevno.

Govori se i o potencijalnim nasljednicima TikToka u slučaju zabrane u SAD, kao što su Lemon8 (u vlasništvu ByteDance), Likee ili RedNote/Xiaohongshu. Međutim, izvan Kine, sve ove aplikacije imaju manje od 25 miliona mjesečnih korisnika i još uvijek ne predstavljaju pravu konkurenciju.

YouTube, Facebook i Instagram u 2025. – Ko drži moć?

Uprkos promjenama u social mediaNajveće platforme i dalje zadržavaju dominantnu poziciju, iako se njihova dinamika rasta i način na koji angažuju korisnike mijenjaju. YouTube, Facebook i Instagram su i dalje ključni kanali, ali svaki se suočava s različitim izazovima.

YouTube ostaje najčešće korištena društvena i reklamna platforma, dostižući 2,53 milijarde korisnika mjesečno. Platforma uglavnom privlači muškarce od 25-34 godine, iako je u grupi 65+ češće koriste žene.

Facebook i dalje ima ogroman doseg i druga je najkorištenija platforma, ali korisnici troše sve manje vremena na njega. U drugoj polovini 2024. godine, prosječno vrijeme korištenja palo je za 1,5 sat mjesečno, a broj sesija je smanjen sa 304 na 280. Facebook također stvara manje prometa na vanjskim stranicama. Istovremeno, njegov doseg oglašavanja porastao je za 93 miliona korisnika, što ga i dalje čini atraktivnim marketinškim alatom.

Instagram je pretekao TikTok u reklamnom dosegu i nastavlja da raste, posebno u Centralnoj Aziji, Indiji i SAD-u. Međutim, podaci pokazuju da angažman korisnika opada brže nego na Facebooku. To znači da iako platforma privlači više ljudi, teže ih je zadržati i navesti na interakciju.

TikTok u 2025. – rekordan angažman, ali šta dalje?

TikTok prolazi kroz turbulentan period – zabrana u SAD-u, smanjenje dometa oglašavanja, ali u isto vrijeme rekordan angažman korisnika. Uprkos izazovima, platforma i dalje privlači stotine miliona ljudi koji na njoj provode sve više vremena.

TikTok i dalje radi u Sjedinjenim Državama, ali je nestao iz App Store-a i Google Play-a. To znači da novi korisnici ne mogu preuzeti aplikaciju, a oni koji su je izbrisali ne mogu je ponovo instalirati. ovo je veliki problem, jer je SAD najveće tržište TikToka, sa 136 miliona korisnika. Čak i prije američke zabrane, TikTok je ispravio svoje reklamne izvještaje, uklonivši skoro 100 miliona naloga. Najveći pad zabilježen je u Indoneziji, Tajlandu, Maleziji i Vijetnamu, gdje je platforma izgubila 115 miliona naloga, kao i Brazilu, Francuskoj i Australiji.

Međutim, podaci pokazuju da se stvarni broj korisnika ne smanjuje, već raste – do korekcije dosega oglašavanja najvjerovatnije dolazi zbog uklanjanja lažnih i dupliranih naloga.

Uprkos svojim problemima, TikTok ostaje platforma na kojoj korisnici provode najviše vremena. U novembru 2024. prosječno vrijeme korištenja je bilo 35 sati mjesečno, ili:

• 8 sati više od YouTubea,
• više nego duplo više od Instagrama,
• Prosječan korisnik otvori aplikaciju 12 puta dnevno i provede u prosjeku 5 minuta i 49 sekundi po sesiji.

Korisnici iz Indonezije najviše vremena provode na TikToku – u prosjeku 45 sati mjesečno. To znači da 9% njihovog ukupnog vremena buđenja zauzima TikTok.

A što se tiče obima platforme – 2024. godine, video snimci označeni sa #FYP generirali su 24 triliona pregleda, što znači 760 hiljada pregleda u sekundi.

Međutim, uprkos impresivnim rezultatima, YouTube nastavlja da dominira, generirajući više vremena provedenog na platformi nego TikTok i Instagram zajedno.

Online Privacy

Uprkos stalnim raspravama o zaštiti podataka, korisnici interneta oni su sve manje zabrinuti za svoju privatnost. Samo 3 od 10 korisnika interneta izražava zabrinutost o tome kako kompanije koriste svoje podatke – ovo pad od 7,1% u dvije godine. Oni imaju najveće brige seniori, dok mlađe starosne grupe pokazuju manje interesovanja za temu. Na nacionalnom nivou najsvjesniji korisnici su iz Španije i Portugala, a Korisnici interneta u Africi su najmanje zabrinuti zbog toga.

Sličan trend se može vidjeti u pristupu kolačićima – samo 34,5% korisnika ih odbija, i ostalo automatski prihvata sve saglasnosti. Čak iu Evropi, gde je to propisano zakonom, manje od polovine korisnika interneta zapravo odbija kolačiće.

Digitalna stvarnost – stabilizacija umjesto revolucije

Dok tehnologija nastavlja da napreduje, tempo digitalnih promjena počinje da se stabilizuje. Internet više ne raste tako brzo, a njegovi korisnici postaju selektivniji u pogledu sadržaja i platformi. Društveni mediji i dalje dominiraju, ali vrijeme utrošeno na njih blago opada. AI se brzo razvija, ali većina korisnika je i dalje tretira kao radoznalost, a ne kao osnovni alat. Mnogo toga ukazuje da će naredne godine umjesto velikih otkrića donijeti usavršavanje i integraciju postojećih tehnologija u naš svakodnevni život.

Kompletan izvještaj dostupan je na ovu adresu.

oglašavanje