reklama

DoubleVerify („DV”) (NYSE: DV), czołowa światowa platforma software’owa zajmująca się pomiarami i analizami danych dotyczących mediów digital,opublikowała raport “2025 Global Insights: How Consumers and Marketers Use Walled Gardens” — kompleksowe opracowanie zawierające wnioski na poziomie konkretnych platform i analizujące, w jaki sposób media społecznościowe kształtują reklamę cyfrową, konsumpcję informacji oraz handel.

„Siła reklamy na platformach społecznościowych wynika z umiejętności łączenia rozrywki, społeczności i spersonalizowanych doświadczeń — zarówno w treściach tworzonych przez użytkowników, jak i w reklamach" -powiedział Mark Zagorski, CEO DoubleVerify – „Wraz ze wzrostem inwestycji reklamodawców w te platformy rośnie też oczekiwanie skuteczności kampanii i rozliczalności. Dlatego maksymalizacja jakości mediów, efektywności i wydajności w wideo-centrycznych walled gardens pozostaje dla DV priorytetem – czego dowodem są nasze ostatnie innowacje, takie jak DV Authentic AdVantage™. Konkluzja z Global Insights jest jasna: choć walled gardens obiecują skalę i wyniki, trwała wartość zależy ostatecznie od transparentności i zaufania”.

Na potrzeby raportu DV przebadała 22 000 konsumentów w 21 krajach, aby zrozumieć, jak osoby w różnym wieku korzystają z platform, konsumują newsy, współpracują z influencerami i reagują na reklamy. DV przeprowadziła także badanie wśród 1 970 decydentów marketingowych i reklamowych na całym świecie, by zidentyfikować kluczowe wyzwania i szanse w obrębie walled gardens.

Najważniejsze wnioski globalne płynące z raportu:

• Media społecznościowe zdominują czas spędzany online: 28% konsumentów oczekuje, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy będzie spędzać więcej czasu w mediach społecznościowych; 22% planuje zwiększyć czas przeznaczony na streaming treści tworzonych przez użytkowników (UGC). Dla porównania tylko 15% zakłada, że będzie więcej oglądać telewizję linearną.

• Młodsi odbiorcy czerpią newsy z mediów społecznościowych: Zapytani o preferowane źródła informacji, respondenci ujawnili wyraźny podział pokoleniowy. Osoby w wieku 18–44 lata wskazują online’owe, natywne platformy wideo (42%) lub serwisy i aplikacje społecznościowe (40%). Z kolei grupa 45–65+ preferuje tradycyjne źródła: kanały informacyjne w telewizji (59%) lub tradycyjne serwisy internetowe i aplikacje (37%).

• Wpływ mediów społecznościowych na zakupy: 27% konsumentów deklaruje, że media społecznościowe należą do ich trzech najważniejszych źródeł poszukiwania informacji przed zakupem. Ponad połowa (54%) twierdzi, że influencerzy wpływają na ich decyzje zakupowe, a 30% dokonało zakupu bezpośrednio w platformie społecznościowej w ciągu ostatniego roku.

• Wzrost treści generowanych przez AI na platformach społecznościowych: 57% konsumentów mówi, że zetknęło się z treściami generowanymi przez AI w mediach społecznościowych — ponad dwukrotnie więcej niż w wyszukiwarkach (26%). Zacieranie granicy między treściami tworzonymi przez ludzi a generowanymi przez AI stawia przed marketerami nowe wyzwania związane z autentycznością i dopasowaniem marki (brand suitability).

• Zasięg jest największym wyzwaniem dla marketerów: niemal połowa (46%) reklamodawców w social media wskazuje dotarcie do właściwej grupy docelowej jako najpoważniejszą barierę. W miarę jak algorytmy coraz silniej personalizują to, co widzą użytkownicy — ograniczając szerokość ekspozycji reklam — marketerzy podkreślają potrzebę niezależnego, zewnętrznego pomiaru (third-party measurement), aby utrzymać transparentność i efektywność.

Pełny raport 2025 Global Insights: How Consumers and Marketers Use Walled Gardens jest dostępny do pobrania tutaj: https://doubleverify.com/lp/report/omnichannel/2025-DV-Global-Insights-Walled-Gardens-Report  

O DoubleVerify

DoubleVerify (spółka notowana na giełdzie w Nowym Jorku, NYSE: DV) to wiodąca w branży platforma efektywnościowa, która wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do osiągania maksymalnych wyników dla globalnych marek. Poprzez tworzenie bardziej efektywnych, transparentnych transakcji reklamowych, DoubleVerify wzmacnia ekosystem reklamy digital, zapewniając uczciwą wymianę wartości między kupującymi a sprzedającymi media digital.