reklama

Volkswagen & Pinterest

Wirtualna jazda próbna to nowy pomysł Volkswagena i Pinteresta. Wszystko to w ramach kampanii na rzecz nowego elektrycznego SUV-a Volkswagen ID.4. Aby móc tego doświadczyć, wystarczy jedynie aktywować ją za pomocą promowanego Pina i kliknąć “zobacz więcej”. Wówczas powinien ukazać się nam obraz z wnętrza samochodu, w interaktywnym widoku 360.

źródło: socialmediatoday.com

Jak twierdzi Pinterest, ma to być swego rodzaju forma doświadczeń, które już niebawem będą czymś naturalnym, w każdej dziedzinie handlu. Co ciekawe, sam Pinterest nie zamyka się na tę jedną markę samochodu i chce rozszerzyć ten sposób promocji. Wszystko po to, aby konsument mógł wcześniej doświadczyć swoich ulubionych funkcji czy zobaczyć wyposażenie, np. w aucie. Jednak przede wszystkim, to dosyć ciekawe rozwiązanie marketingowe dla samej marki Volkswagen. Jak wykazują wcześniejsze badania, 8 milionów użytkowników już dziś aktywnie angażuje się w treści samochodowe. Dodatkowo, 1 na 3 osoby decyduje się na zakup produktu lub auta, właśnie zainspirowana rozwiązaniami reklamowymi platformy. Podobnie wygląda kwestia zakupu od dnia premiery. Już o 28% bardziej skłonni do zakupu samochodu są użytkownicy Pinteresta, niż ci, którzy nie posiadają swojego profilu. Nie mniej interesująca wydaje się również dana dotycząca obaw o ślad węglowy. O 55% bardziej chcą dbać o to, aby zostawić mniej śladu węglowego.

Czy taki rodzaj reklamy może być skuteczny?

Jak pokazują badania platformy, taka reklama może przynieść korzyści markom. Co więcej, wielu z nas przed zakupem lubi zobaczyć produkt. Niestety, nie wiąże się to z możliwością poczucia zapachu czy dotyku, natomiast mamy już wstępny widok tego, w jaki sposób będzie wyglądał układ., w tym przypadku wnętrza auta. Dodatkowo, proponowany przez marki widok 360 może działać na wyobraźnie, a rezultacie również doprowadzić do zakupu. Kolejną korzyścią jest to, że konsumenci nie muszą wychodzić z domu, aby zapoznać się z produktem. I bardzo często już na tym etapie dochodzi do wstępnych decyzji zakupowych. Poza tym, podejście do zakupów online znacznie uległo zmianie, zwłaszcza w czasie pandemii. Więc tak naprawdę w różnych efektach AR i VR należy upatrywać przyszłości marketingu. Bez względu na dziedzinę handlu.