źródło: shutterstock.comreklama
Wprowadzenie nowej ustawy o prawie autorskim, które miało miejsce 20 września 2024 roku, wpłynęło na sposób, w jaki treści są prezentowane na platformach społecznościowych, a w konsekwencji na statystyki ruchu internetowego głównych polskich portali z treściami redakcyjnymi. Zmiana ta, która ograniczyła wyświetlanie treści do nazwy serwisu i tytułu, wywołała znaczący spadek liczby odsłon z tych źródeł.
Efekty ustawy
Spadek ten był szczególnie odczuwalny w serwisach, które przed zmianą regulacji czerpały korzyści z widoczności na platformach takich jak Facebook. Dane z analizy przeprowadzonej przez Mediapanel PBI i Gemius pokazują, że w wyniku nowych regulacji, w okresie od 20 do 29 września 2024 roku, ruch z mediów społecznościowych na 20 największych polskich portalach informacyjnych spadł o 31,1% w stosunku do analogicznego okresu od 30 sierpnia do 8 września. Spadek ten dotknął różne źródła, ale najbardziej zauważalny był w przypadku mediów społecznościowych, gdzie ruch zmniejszył się z 1,9% do 1,4% całości wizyt na tych stronach.
źródło: badanie Mediapanel PBI i Gemius
Największego spadku odsłon doświadczył w szczególności portal naszemiasto.pl – aż o 6,5 miliona, co stanowiło obniżenie procentowego udziału ruchu z mediów społecznościowych z 21,4% do 16%. Serwis onet.pl zanotował spadek o 452 tysiące realnych użytkowników, co pokazuje znaczący wpływ tych zmian na dużych graczy na rynku medialnym. Zmiany te dotknęły również inne popularne serwisy takie jak se.pl, które straciło około 1 milion odsłon, a także pudelek.pl, tvn24.pl, fakt.pl i radiozet.pl, które zanotowały spadki odsłon rzędu setek tysięcy.
źródło: badanie Mediapanel PBI i Gemius
Porównanie udziału ruchu z mediów społecznościowych w różnych serwisach pokazało również, że niektóre strony jak radiozet.pl odnotowały wzrost z 11,4% do 12,8%, co może sugerować, że poszczególne typy treści mogą lepiej radzić sobie w nowych warunkach.
Zaktualizowana ustawa o prawie autorskim stanowi wyzwanie dla polskich mediów, które muszą teraz znaleźć nowe sposoby na przyciągnięcie użytkowników bez naruszania regulacji.