Za opracowanie dokumentu, zawierającego kluczowe zmiany dotyczące emisji reklam czy obsługi treści wideo, odpowiada Grupa Zadaniowa Standardy Reklamy Display.

Wprowadzone zmiany mają na celu dostosowanie tego rodzaju reklam do dynamicznie zmieniających się technologii i wymagań rynkowych. Nowe wytyczne stawiają na: przejrzystość, bezpieczeństwo użytkowników oraz lepsze dopasowanie formatów reklamowych do potrzeb zarówno reklamodawców, jak i odbiorców.

Integracja standardów dla desktop i mobile

Jedna z najważniejszych zmian w Standardach Reklamy Display to połączenie standardów dla urządzeń desktopowych i mobilnych w jeden system oparty na podejściu multiscreen. Ta zmiana wynika z obserwacji, że użytkownicy coraz częściej korzystają z wielu ekranów jednocześnie, co wymaga spójności w wyglądzie reklam.

Nowe wytyczne dotyczące materiałów wideo

Wideomarketing odgrywa coraz większą rolę w kampaniach reklamowych, dlatego Standardy Reklamy Display 2025 obejmują szczegółowe wytyczne techniczne dotyczące emisji tego rodzaju materiałów. Uwzględniono tutaj aspekty dotyczące: wagi wideo, wyposażenie go w odpowiednie przyciski oraz jego automatycznego uruchamiania się. Reklamy muszą być zoptymalizowane, aby były atrakcyjne dla użytkowników, ale jednocześnie nie obciążały stron internetowych.

Aktualizacja formatów reklamowych i typów plików

Zgodnie z nowymi wytycznymi standardy wycofały obsługę przestarzałego formatu SWF. Wprowadzone zmiany mają na celu poprawę wydajności reklam display i większą kompatybilność z nowoczesnymi urządzeniami i przeglądarkami internetowymi.

Zwiększenie maksymalnych rozmiarów plików reklamowych

Zaktualizowane standardy pozwalają na większe rozmiary plików reklamowych, co umożliwia tworzenie bardziej atrakcyjnych kreacji wizualnych. Zwiększone limity to odpowiedź na potrzeby rynku oraz dynamiczny rozwój technologii, który umożliwia szybsze ładowanie treści bez obniżania komfortu użytkowników.

Transparentność i bezpieczeństwo użytkowników

Zgodnie z przepisami Aktu o Usługach Cyfrowych (DSA), dokument zawiera zalecenia dotyczące oznaczania reklam i dbałości o bezpieczeństwo użytkowników. Każda jednostka reklamowa musi być wyraźnie oznaczona słowem „Reklama” i widocznie odróżniona od treści redakcyjnych. Nowe zasady mają za zadanie zapewnić, że użytkownik świadomie rozpoznaje treści sponsorowane i nie jest wprowadzany w błąd.

Grupa Zadaniowa Standardy Reklamy Display IAB Polska

Nowe wytyczne zespół ekspertów w składzie:

• Agnieszka Przewoźnik – Board Member w Tri-table Sp. z o.o.
• Sara Jakubek – Ad Operations Traffic Team Leader w Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.
• Bartosz Żuchowski – Kierownik Produktu Reklamowego w Polska Press Sp. z o.o.
• Rafał Barański – Head of Digital Advertising Technology, Tri-table Sp. z o.o.

Ostatnia aktualizacja standardów miała miejsce w 2020 roku, co podkreśla znaczenie obecnej edycji jako odpowiedzi na zmieniające się realia cyfrowe.

Z nowymi wytycznymi dotyczącymi reklamy display możesz zapoznać się tutaj.

Nowe Standardy Reklamy Display 2025 to ważny krok w kierunku większej przejrzystości i bezpieczeństwa reklamy internetowej. Dzięki scentralizowanym wytycznym dla urządzeń mobilnych i desktopowych, szczegółowym zaleceniom dotyczącym reklam wideo oraz rezygnacji z przestarzałych formatów plików, reklamy będą bardziej przyjazne dla użytkowników.