Minionej jesieni Facebook zaprezentował marketerom funkcję custom audiences, dzięki której marki mogą wyświetlać reklamy swoim klientom posiadającym profil w serwisie. Jest to możliwe poprzez powiązanie takich informacji, jak adres e-mail czy numer telefonu z tymi, jakie użytkownik podaje przy rejestracji konta.

Lookalike Audiences to rozszerzenie tej funkcji. Umożliwia ono dotarcie do osób spoza grona klientów marki, którzy jednocześnie wykazują podobne cechy czy zainteresowania w porównaniu do obecnych klientów. Zaznaczmy, że nie jest możliwe budowanie lookalike audiences złożonych z fanów marki.

Aby skorzystać z nowej funkcjonalności należy włączyć Power Editora. Tam można utworzyć lookalike audiences, bazując na już utworzonych custom audiences (nie ma innej możliwości). W ten sposób zostanie dobrana grupa adresatów reklam. Co ważne, dzięki temu, że lookalike audiences będą tworzone w oparciu o custom audiences, marketerzy nie będą musieli ponosić z tego tytułu żadnych dodatkowych opłat.

Żeby nie było wszakże tak różowo – nie do końca jasne są ścisłe kryteria tego targetowania. Sami marketrzy nie będą ich dobierali. Będą natomiast mogli określić ogólne kryterium optymalizacji targetowania. Do wyboru będą dwa:

• PodobieÅ„stwo – reklamy zobaczy 1% użytkowników z wybranego kraju, o charakterystyce najbardziej zbliżonej do obecnych klientów. Ta opcja zapewnia nieco mniejsza zasiÄ™g, ale jednoczeÅ›nie dokÅ‚adniejsze okreÅ›lenie grupy docelowej. Facebook rekomendujÄ… jÄ… dla tych marketerów, którzy oczekujÄ… dokÅ‚adnego dopasowania reklamy do odbiorcy lub tych dysponujÄ…cych ograniczonym budżetem;
• WiÄ™kszy zasiÄ™g – reklamy zobaczy 5% użytkowników z wybranego kraju, o charakterystyce podobnej do aktualnych klientów. W tym przypadku dopasowanie nie bÄ™dzie tak dokÅ‚adne, ale jednoczeÅ›nie reklama dotrze do wiÄ™kszej iloÅ›ci użytkowników.

fot. Facebook

Więcej na temat Lookalike Audiences można przeczytać tutaj.