źródło: materiały Partnera

Artykuł sponsorowany

Współcześni konsumenci są coraz bardziej świadomi swoich potrzeb, a jednym z najskuteczniejszych sposobów na zaspokojenie ich oczekiwań jest odpowiedni content. Badania pokazują, że aż 60% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktów lub usług od firm, które dostarczają wartościowe treści. Dowiedz się więcej o tym, czym jest marketing treści i jak wykorzystać go w swoich działaniach marketingowych.

Content marketing to strategia marketingowa, która polega na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych oraz angażujących treści dla określonej grupy docelowej. Celem tego działania jest przyciągnięcie i zatrzymanie ich uwagi. W content marketingu kluczowe znaczenie ma wartość dla odbiorcy – treści powinny być dopasowane do jego potrzeb i zainteresowań, a także dostarczać mu informacji, rozrywki lub rozwiązywać określone problemy.

Główne cele content marketingu

Dlaczego w każdej kampanii marketingowej tak bardzo liczy się dobra treść?

1. Przyciąga uwagę. W dobie ogromnej konkurencji, wszechobecnych reklam i coraz krótszego czasu uwagi konsumentów, stworzenie dobrej treści jest kluczowe dla przyciągnięcia uwagi potencjalnego klienta.
2. Buduje zaangażowanie i lojalność. Kiedy klienci widzą, że firma zwraca uwagę na ich potrzeby i dostarcza im wartościowe informacje, zaczynają bardziej się angażować. A klienci, którzy czują się zaangażowani w markę, są bardziej skłonni do zakupów.
3. Zwiększa widoczność. Wartościowa treść, która jest związana z branżą i odpowiada na pytania klientów, zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Oczywiście treść powinna być optymalizowana pod kątem SEO, aby poprawić jej skuteczność.
4. Buduje markę. Kiedy klienci widzą, że firma dostarcza wartościowe informacje i zna się na swojej branży, zaczynają ją postrzegać jako autorytet w danej dziedzinie.

Jakie działania wchodzą w zakres content marketingu?

W zakres marketingu treści wchodzi wiele różnorodnych działań, takich jak: tworzenie artykułów, blogów, e-booków, infografik, wideo, podcastów, czy też postów na media społecznościowe. Kluczowe jest, aby te treści były nie tylko dopasowane do grupy docelowej, ale i odpowiednio dystrybuowane – na przykład poprzez kampanie reklamowe, content outreach, czy też optymalizację pod kątem SEO. W ramach content marketingu ważne jest także budowanie relacji z klientami poprzez interakcję i dialog – na przykład za pośrednictwem komentarzy, newsletterów czy działów pomocy technicznej. Sporo wartościowej wiedzy o tym, jak najlepiej promować firmę za pomocą działań content marketingowych dostarcza portal dla przedsiębiorców Firmove.

O czym jeszcze pamiętać, prowadząc działania content marketingowe?

Treści nie powinny być jedynie promocyjne. Skoro klienci oczekują contentu dostosowanego do ich potrzeb i preferencji, treści muszą być przede wszystkim oryginalne i angażujące, a na dodatek aktualne. Ponadto powinny być odpowiednio sformatowane i łatwe do przeczytania, zrozumienia i udostępnienia. Strony internetowe powinny być łatwe w nawigacji i oferować intuicyjny UX (User Experience).

Podsumowanie

Content marketing jest nieodłącznym elementem dzisiejszego marketingu, a jego rola w przyciąganiu klientów i budowaniu marki jest nieoceniona. Według badania The State of Content Marketing 2022 93% marketerów uważa, że content marketing to skuteczna strategia, która generuje więcej zainteresowania klientów niż tradycyjne formy reklamy – mimo że nie ma na celu bezpośredniej sprzedaży, a w pierwszej kolejności budowanie zaufania, relacji i lojalności. A jak wiadomo – zaopiekowany klient to zadowolony klient, który z chęcią skorzysta z usług, i to nie raz (a na dodatek zachęci inne potencjalnie zainteresowane osoby).

Artykuł sponsorowany