reklama
Wyniki najnowszego badania eMarketera dotyczące rynku handlu elektronicznego potwierdzają, że konsumenci coraz chętniej wydają swoje pieniądze w internecie. W szczególności dotyczy to mieszkańców najbogatszych części świata – Ameryki Północnej i Europy Zachodniej – oraz najgęściej zaludnionego obszaru (region Azji i Pacyfiku).
Azja najbardziej wschodzącym rynkiem
fot. eMarketer
Amerykanie wydają najwięcej
Wśród poszczególnych rynków krajowych, zdecydowanym liderem pozostają Stany Zjednoczone, które powinny utrzymać tę pozycję przez kilka najbliższych lat. Drugim największym rynkiem zostaną w tym roku Chiny, wyprzedzając Japonię. W kolejnych latach dystans między USA i Chinami będzie się stopniowo zmniejszał. Tuż za podium znaleźli się europejscy liderzy – Wielka Brytania i Niemcy. Taki układ sił na czołowych 5-ciu pozycjach utrzyma się co najmniej do 2016 r.
fot. eMarketer
Z kolei najszybciej rozwijającym się rynkiem jest obecnie obszar Afryki i Bliskiego Wschodu (stopa wzrostu w 2013 r. wyniesie 31%), ale to efekt dotychczasowego zacofania w porównaniu z krajami wysokorozwiniętymi i tym samym znacznie niższego punktu odniesienia. Na kolejnych miejscach znalazły się takie regiony jak Azja i Pacyfik (23%), Ameryka Łacińska (22,1%) oraz Europa Środkowo-Wschodnia (20,9%).
Jeśli przyjrzeć się poszczególnym krajom, konsumencki handel elektroniczny zdecydowanie najszybciej rozwija się w Indonezji i Chinach, gdzie stopa wzrostu w 2013 r. wyniesie odpowiednio 71% i 65%. Wprawdzie w kolejnych latach wzrost w tych państwach nie będzie aż tak dynamiczny, jednak w dalszym ciągu będą pod tym względem dystansować inne kraje. Wśród pozostałych państw warto wyróżnić Indie (34-procentowy wzrost w 2013 r.), Meksyk (29%) i Włochy (22%).
Rynki zachodnie mocno nasycone
Stopa wzrostu jest naturalnie silnie powiązana z odsetkiem internautów kupujących online. W Ameryce Północnej i Europie Zachodniej penetracja handlu elektronicznego jest bardzo wysoka, bo wynosi już ponad 72%, a w niektórych krajach zachodnioeuropejskich (Wielka Brytania, Niemcy, Dania) sięga już nawet 80%. W efekcie tempo wzrostu tych regionów i znajdujących się w nich państw jest niższe niż w innych częściach świata, gdzie mniej niż połowa internautów dokonuje zakupów w sieci.
Dopiero za 2 lata współczynnik penetracji na poziomie co najmniej 50% osiągnie region Azji i Pacyfiku. Z kolei w tym roku Europa Środowo-Wschodnia przekroczy dopiero barierę 40%. Do 2016 r. tego wyniku nie osiągną ani Ameryka Łacińska, ani Afryka z Bliskim Wschodem.
fot. eMarketer