– Konkurs pokazuje coraz ważniejszą rolę marketingu mobilnego i mediów społecznościowych. Liczba projektów dotyczących marketingu internetowego była bardzo duża i z każdym rokiem rośnie. Jest to światowy trend i cieszę się, że Polska podąża za nim – zaznacza współorganizator konkursu Piotr Pokrzywa, dyrektor generalny Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego.

Nagrodzeni Golden Arrow 2011

Jury przyznało Golden Arrow agencji SF1 za kampanię „Dni whisky” na zlecenie Diageo Polska (kategoria BtoC). Za najlepsze projekty uhonorowano także Live/Macroscope OMD za „Męskie granie” dla marki Żywiec (Event marketing) oraz agencję Heureka za „Ojciec Bóg – z facebookiem na deski teatru” dla Grupy artystycznej Beobachter (kategoria Pozostałe formy). Spośród projektów internetowych, laureatem Golden Arrow została agencja Adv.pl za film „Serce i rozum – Kaszpirowski” dla Telekomunikacji Polskiej (kategoria Marketing wirusowy). Szóstym nagrodzonym była firma Voice Contact Center za pracę na rzecz Wydawnictwa Gruner Jahr Polska (kategoria Telemarketing).

fot.: facebook.com/OjciecBog

Grand Prix

Grand Prix trafiło do autorów kampanii chipsów Lay’s. – Jury, w którym zasiadali bardzo doświadczeni marketerzy, nie miało wątpliwości, że kampania marki Lay’s „Wymyśl nowy smak Lay’s” była godna wyróżnienia Grand Prix Golden Arrow – mówi przewodnicząca jury, Anna Tutak-Kordyl, Dyrektor generalny kategorii napoje w Pepsi-Cola General Bottlers. – Trzeba podkreślić doskonałe współgranie wszystkich kanałów komunikacji. Natomiast lekki i humorystyczny charakter kampanii, a więc odpowiedni dla grupy docelowej, widoczny był na każdym jej etapie – począwszy od działań w mediach społecznościowych i internecie, przez reklamę prasową, radiową i telewizyjną, po miejsce sprzedaży produktu i samo opakowanie.

Zwycięzcy i wyróżnieni

Grand Prix

Agencja: BBDO WARSZAWA
Klient: FRITO LAY
Tytuł pracy: „WYMYŚL NOWY SMAK LAY’S”
Nagroda: GRAND PRIX

Wysyłka bezpośrednia BtoB:

Agencja: ALBEDO MARKETING
Klient: ALBEDO MARKETING
Tytuł pracy: „WIOSENNY ZESTAW POBUDZAJĄCY”
Nagroda: Wyróżnienie

Program lojalnościowy:

BtoC:

Agencja: EURO RSCG MARKETING HOUSE
Klient: VICHY LABORATORIES, GRUPA L’ORÉAL
Tytuł pracy: „VICHY CONSULT”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: HEUREKA
Klient: RECKITT BENCKISER
Tytuł pracy: „LOVELA CARE”
Nagroda: Wyróżnienie

BtoB:

Agencja: ALBEDO MARKETING
Klient: CERSANIT
Tytuł pracy: „MOZAIKA PRZYGÓD”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: EURO RSCG MARKETING HOUSE
Klient: L’ORÉAL POLSKA
Tytuł pracy: „KLUB DORADCY VICHY CONSULT”
Nagroda: Wyróżnienie

Promocja sprzedaży:

BtoC:

Agencja: SF1
Klient: DIAGEO POLSKA
Tytuł pracy: „DNI WHISKY”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow

Agencja: „AFEKT” AGENCJA REKLAMOWA/STARCOM
Klient: KOMPANIA PIWOWARSKA
Tytuł pracy: „ZIELONE ŚWIATŁO DLA DOMÓWKI”
Nagroda: Wyróżnienie

Experiential marketing:

Event marketing:

Agencja: LIVE/MACROSCOPE OMD
Klient: ŻYWIEC SPRZEDAŻ I DYSTRYBUCJA
Tytuł pracy: „MĘSKIE GRANIE”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow

Agencja: MACROSCOPE OMD/EURO RSCG SENSORS/AMG.NET A BULL GROUP COMPANY/PRZEAGENCJA/GRUPA KOMBINAT
Klient: GRUPA ŻYWIEC
Tytuł pracy: „DESPERADOS THE WILDEST NIGHT PARTY”
Nagroda: Wyróżnienie

FIELD MARKETING

Agencja: BRAND SUPPORT
Klient: DIAGEO POLSKA
Tytuł pracy: „BAILEYS. LET’S DO THIS AGAIN”
Nagroda: Wyróżnienie

Pozostałe formy:

Agencja: HEUREKA
Klient: GRUPA ARTYSTYCZNA BEOBACHTER
Tytuł pracy: „OJCIEC BÓG – Z FACEBOOKA NA DESKI TEATRU”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow

Marketing internetowy:

Serwis internetowy:

Agencja: K2
Klient: MTV NETWORKS POLSKA
Tytuł pracy: „MTVNHD EXPERIENCE THE MUSIC”
Nagroda: Wyróżnienie

Kampania internetowa:

Agencja: FOTKA.PL
Klient: COTY POLSKA
Tytuł pracy: „PLAYBOY WOMAN – FLIRTY”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: ADV.PL
Klient: TELEKOMUNIKACJA POLSKA
Tytuł pracy: „SERCE I ROZUM – KAMPANIA W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH”
Nagroda: Wyróżnienie

E-mail marketing:

Agencja: FRESHMAIL
Klient: DIAMONDS FACTORY
Tytuł pracy: „DIAMONDS FACTORY LAUNCH”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: FRESHMAIL
Klient: TUI
Tytuł pracy: „PROMOCJA OFERTY LETNIEJ”
Nagroda: Wyróżnienie

Marketing wirusowy:

Firma: ADV.PL
Klient: TELEKOMUNIKACJA POLSKA
Tytuł pracy: „SERCE I ROZUM – KASZPIROWSKI”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow

Marketing mobilny:

Agencja: ONE-2-ONE
Klient: AGORA
Tytuł pracy: „WYGRAJ LIGĘ”
Nagroda: Wyróżnienie

Telemarketing:

Firma: Call Center Poland
Klient: EXPANDER ADVISORS
Tytuł pracy: „JEDEN KLIK PLUS CALL CENTER I KREDYT W MIG”
Nagroda: Wyróżnienie

Firma: VOICE CONTACT CENTER
Klient: WYDAWNICTWO G+J RBA
Tytuł pracy: „MONITORING NALEŻNOŚCI”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow

Kampania zintegrowana BtoC:

Agencja: BBDO WARSZAWA
Klient: FRITO LAY
Tytuł pracy: „WYMYŚL NOWY SMAK LAY’S”
Nagroda: Wyróżnienie, Golden Arrow, Grand prix

Agencja: IQ MARKETING (POLAND)
Klient: WYBOROWA
Tytuł pracy: „PROJEKT POKOLENIE”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: STARLINK
Klient: GRUPA PZU
Tytuł pracy: „UWAŻAJ NA ATRAPY”
Nagroda: Wyróżnienie

Non profit:

Agencja: SAATCHI & SAATCHI POLAND
Klient: POLSKI CZERWONY KRZYŻ
Tytuł pracy: „PCK SERWETKI”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: EURO RSCG 4D
Klient:
Tytuł pracy: „RAK’N’ROLL. WYGRAJ ŻYCIE!”
Nagroda: Wyróżnienie

Golden Arrow design:

Agencja: JAKUB BIEGAJ
Klient: TEATR WIELKI W POZNANIU
Tytuł pracy: „ROK KOBIET W TEATRZE WIELKIM”
Nagroda: Wyróżnienie

Golden Arrow open:

Agencja: TEQUILA\POLSKA
Klient: KOMPANIA PIWOWARSKA
Tytuł pracy: „INTERAKTYWNA STATUA WOLNOŚCI”
Nagroda: Wyróżnienie

Agencja: 1000IDEAS
Klient: INPOST
Tytuł pracy: „INPOST LOVE”
Nagroda: Wyróżnienie

Salon odrzuconych:

Agencja: BRAINSHAKE
Klient: CEDC
Tytuł pracy: „ZIMĄ BĘDZIE BIAŁA”
Nagroda: Wyróżnienie