źródło: shutterstock.com

Przez długi czas Mark Zuckerberg konsekwentnie podkreślał, że Facebook zawsze będzie darmowy. Jednak narastający nacisk na ochronę prywatności i coraz bardziej rygorystyczne regulacje mogą zmusić firmę do przemyślenia tej kwestii.

Bez reklam, bez obaw

Akt prawny Unii Europejskiej o usługach cyfrowych (DSA) jest na etapie wdrażania i ma na celu zapewnienie użytkownikom większej kontroli nad swoimi danymi osobowymi. DSA pozwala m.in. na rezygnację z personalizowanych reklam opartych na analizie danych osobowych i historii wyszukiwania. Jeśli jednak znaczna liczba użytkowników zdecyduje się nie udostępniać swoich danych, może to znacząco wpłynąć na działalność reklamową Meta na obszarze Unii Europejskiej.

Według The New York Times, Meta rozważa wprowadzenie płatnych subskrypcji. Dzięki nim użytkownicy w Unii Europejskiej mogliby cieszyć się Facebookiem i Instagramem bez uciążliwych reklam. Umożliwiłoby to swobodne przeglądanie aplikacji, jednocześnie minimalizując wykorzystanie danych osobowych. Rozwiązanie to mogłoby pomóc Meta uniknąć potencjalnych kłopotów związanych z regulacjami unijnymi oraz obawami o prywatność. Wprowadzenie subskrypcji stanowi również poniekąd atrakcyjną alternatywę dla bezpłatnych wersji aplikacji opartych na reklamach. Przykładem może być np. YouTube, gdzie aż 80 milionów użytkowników korzysta z funkcji premium pozbawionej reklam.

Przyszłość reklam

Koszt takiej subskrypcji prawdopodobnie wyniósłby co najmniej 6 dolarów miesięcznie, co wynika z analizy danych finansowych Meta. Cena ta może jednak ulec podwyżce w zależności od zmieniających się warunków rynkowych oraz wpływu redukcji reklam na przychody firmy. Warto zauważyć, że Meta już oferuje płatne usługi, takie jak weryfikacja kont, co może sugerować gotowość do wprowadzenia płatnych subskrypcji.

Decyzja Meta o wprowadzeniu płatnych wersji swoich platform może być nie tylko efektem narastającej presji regulacyjnej, ale także konieczności rekompensowania utraconych przychodów z reklam. Pojawia się pytanie, czy użytkownicy są gotowi zapłacić za dostęp do serwisów społecznościowych, które do tej pory były bezpłatne.

Dla wielu osób perspektywa korzystania z social media bez reklam może brzmieć zachęcająco. Subskrypcje na platformach społecznościowych zdają się stawać się coraz bardziej popularne, chociażby biorąc pod uwagę wprowadzony przez Elona Muska Twitter Blue. Niemniej jednak, aby utrzymać społeczność i przyciągnąć nowych użytkowników, platformy nie powinny całkowicie rezygnować z darmowego dostępu.

Warto wspomnieć, że Meta od dawna rozważała koncepcję płatnej opcji serwisu bez reklam. Już w 2018 roku, w trakcie procesu związanego ze skandalem Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg zapewniał, że „Zawsze będzie dostępna darmowa wersja Facebooka”. Ówczesna szefowa operacyjna Meta, Sheryl Sandberg podkreślała, że użytkownicy chcący uniknąć personalizowanych reklam, mogą być zobowiązani do opłacenia takiej usługi.