reklama
Dopóki śmierć nas nie rozłączy…
– Marzy mi się wsparcie blogera w sposób długofalowy, nawet, gdyby co jakiś czas pojawił się na blogu firmowym lub fan page’u. Niech brand stworzy z niego prawdziwego celebrytę danej marki – mówi Prószyński, czyli Pijaru Koksu.
Argument potwierdzający słuszność takiej strategii podaje również Bartłomiej Rak: – Taka forma współpracy zapewnia ciągłość działaniom, a przede wszystkim jest bezpieczna i wygodna dla obu stron. Pojedyncze, proste kampanie nie pozwalają w pełni wykorzystać potencjału, jaki drzemie w blogosferze. Dodatkowo, ponieważ pierwsza liga blogerów jest dość ograniczona, czytelnicy często mają wrażenie, że na blogu panuje niekończąca się seria różnych kampanii.
Podobnego zdania jest Blogomotive: – Zdecydowanie za mało jest marek, które decydują się na długofalową współpracę z danym blogerem. Na uczynienie go czymś w rodzaju swojego ambasadora.
Popularny Blogo jest jednym z niewielu polskich blogerów, który w swoim portfolio ma tego typu długofalową akcję. W lutym 2011 roku zaczął on współpracować z BMW (czytaj więcej: BMW otwiera się na media społecznościowe. Popularny bloger będzie ambasadorem marki). Pierwsze działania potrwały pół roku i skończyły się w lipcu 2011 roku (wszystkie wpisy dotyczące działań dostępne są tutaj).
– Po zakończeniu tych działań daliśmy sobie chwilę przerwy i zdecydowaliśmy się na ponowną współpracę, która zaczęła się w listopadzie 2011 i trwa nadal – mówi Blogo (wpisy dotyczące aktualnych działań dostępne są tutaj).
– Podczas pierwszej współpracy jeździłem i testowałem auta BMW wykonując różne misje. Podczas tej obecnej, BMW kupiło mi używane auto, wyremontowało i moim zadaniem jest sprawić, by ludzie – posiadacze starszych BMW – zaczęli mądrze podchodzić do doskonalenia techniki jazdy. Stąd moje częste wizyty na torach tym autem – tłumaczy bloger. Współpraca z BMW jest dotychczas największą długofalową akcją w polskiego blogosferze.
Karolina Socha
Sam Blogo widzi jednak elementy mogące utrudnić innym markom podjęcie tego typu współpracy. Jego zdaniem, niechęć do działań w blogosferze wynika z dwóch czynników. Pierwszym jest strach o wizerunek brandu. Cześć marketerów może obawiać się niestabilności stylu blogera oraz nagłej zmiany publiczności odwiedzającej jego serwis. Drugim zniechęcającym elementem, który wymienia Blogomotive, jest chęć rozdrobnienia budżetu na kilka mniejszych akcji. – Teoretycznie takie rozwiązanie gwarantuje większe bezpieczeństwo, a czasami też i szansę mniej intensywnego, ale jednak większego dotarcia do szerszej grupy odbiorców – wyjaśnia bloger.
Trzy elementy udanej współpracy
Andrzej Tucholski
Drugim ważnym elementem udanej współpracy z blogerem według Andrzeja Tucholskiego jest wspieranie projektów. – Ten szlak przetarł ostatnio Samsung Polska uruchamiając razem z Podróżnickimi wypożyczalnię sprzętu – mówi. Zdaniem blogera z jestKultura.pl jest to nowatorski koncept, trudny do zmierzenia, mający szansę na stanie się czymś innowacyjnym w dotychczas – najczęściej – bardzo formalnych relacjach na linii bloger – firma. – Samsung dał autorom – Jakubowi i Annie – bardzo dużo swobody w dysponowaniu sprzętem, zaufał im co do wybieranych osób oraz sytuacji – chwali bloger i dodaje: – Temu projektowi kibicuję najbardziej!
Z kolei kwestię wychodzenia poza swoją tematykę Andrzej Tucholski wyjaśnia na przykładzie firmy Intel Polska, która wyposażyła w ultrabooki blogerów nie tylko technologicznych. – Nie tylko geek używa komputera. Nie tylko blogerka kulinarna interesuje się jedzeniem. Trend wzmacniających się marek osobistych poszczególnych blogerów doda temu obszarowi współpracy rumieńców – podkreśla bloger.
Na następnej stronie:
Kiedy zaangażować blogera w proces?
- Tomek Kwieciński | Suppersam