fot. bank zdjęć shutterstock.com reklama
Portal Marketing Land opublikował badanie, które zostało przeprowadzone przez firmę Rival IQ. Przeanalizowali oni ponad 9 tysięcy kont na Facebooku aby sprawdzić jakie są tendencję interakcji. Oznacza to, że analizie zostało poddanych około 8 milionów wpisów z 2015 roku oraz 11 miliardów związanych z nimi działań. Pośród wszystkich trzech interakcji na Facebooku – lajkowania, komentowania oraz udostępniania jedyną interakcją, która miała tendencję wzrostową była opcja podawania potów dalej.
http://marketingland.com/
Na powyższym wykresie wyraźnie widać, że krzywa, która opisuje dane dotyczące liczby udostępnień znacznie wzrosła na przestrzeni marca i kwietnia. Z liczbą lajków oraz komentarzy sytuacja miała się odwrotnie, bowiem w podobnym okresie czasu możemy zauważy tendencję spadkową krzywych, które je opisują.
http://marketingland.com/
Jak to możliwe? Jak podał portal Marketing Land pojawiło się kilka spekulacji. Facebook już od 2 lat stara się zwalczać wpisy, które żerują na interakcji użytkowników, “wymuszają” one działanie. Mark Zuckerberg podjął wszelkie starania aby spam przestał pojawiać się w naszym News Feedzie. Oczyszczenie osi czasu prawdopodobnie spowodowało, że obecnie możemy mówić o wysokiej jakości postach, które zasługują na to aby się nimi podzielić.
Drugim czynnikiem, który mógł wpłynąć na wzrost zainteresowania podawaniem interesujących postów dalej, mógł być wzrost świadomości użytkowników Facebooka. Zauważyli oni, że jeśli podadzą dalej lub skomentują wpis wówczas pojawią się w News Feedzie i prędzej zostaną zauważeni. Duży skok udostępnień, który miał miejsce w pierwszym kwartale mógł być również spowodowany z nową funkcją, która pojawiła się w Messengerze.
http://marketingland.com/
Trzeba jednak zaznaczyć, że pomimo spadku lajków, są one wciąż najczęściej używaną interakcją, spośród wszystkich dostępnych. Przycisk “lajk” jest prawie 7 razy częściej używany niż pozostałe przyciski. Niezależnie od tego co spowodowało wzrost liczby udostępnień, trzeba zaznaczyć, że ludzie dostosowują sposób w jaki się ze sobą komunikują. Należy monitorować – czy był to jednorazowy wzrost czy może szykuje się poważna zmiana.