fot. bank zdjęć shutterstock.com reklama
Grupy to obecnie jedna z najlepiej funkcjonujących form zaangażowania na Facebooku. Czasami jednak trudno jest je uzasadnić i odnaleźć czynnik, który sprawia, że członkowie grup skupiają się na danej rzeczy. W ubiegłym roku umożliwiono administratorom wgląd do danych dotyczących wzrostu, aktywności i przynależności do ich społeczności. Teraz analityka ta ma zostać rozszerzona.
Jak podaje MarketingLand, serwis powoli wprowadza możliwość wdrażanie piksela i zdarzenia standardowego, aby zrozumieć, w jaki sposób publikowane tam posty zachęcają do działań na danej stronie. Sprawdzimy więc na przykład to, czy w wyniku opublikowania posta doszło do pozyskania kontaktu lub zakupu w witrynie.
Wykryte zdarzenia
Aby zobaczyć zdarzenia wykryte przez piksel w wyniku publikowania postów w grupie wystarczy przejść do karty Statystyki grupy w menu po lewej stronie.
Zostaną tam wyświetlone zbiorcze wyniki wszystkich zdarzeń dotyczących grupy oraz podział wyników według zdarzeń.
źródło: facebook.com/business
Co ważne, przypisane wyniki (lub działania podjęte pod wpływem postów w grupie) będą widoczne tylko na karcie Statystyki grupy, a nie w Menedżerze zdarzeń czy Menedżerze reklam. Ponadto te wyniki nie będą one powiązane z opłaconymi wynikami reklamowymi, które są widoczne w Menedżerze reklam.
Wielkość grupy
Ze wspomnianej możliwości nie skorzystają jednak wszyscy administratorzy grup. Wedle komunikatu rzecznika prasowego Facebooka przytoczonego przez serwis MarketingLand ma ona dotyczyć społeczności liczących 250 i więcej członków, zaś w Centrum Pomocy znajduje się informacja o minimum 50 członkach.
Oferowanie grupom dostępu do pixela Facebooka, czyli kodu osadzonego na stronie internetowej, aby śledzić zaangażowania reklam, pozwoli markom określić, w jaki sposób ich treść grupowa wpływa na ruch oraz konwersje w ich witrynach, a w praktyce może zostać wykorzystana do lepszego zrozumienia odbiorców i tworzenia niestandardowych grup odbiorców, czyli Custom Audiences, do których będą mogli w przyszłości targetować reklamy.
Opcja ta będzie dostępna na całym świecie w ciągu najbliższych tygodni.