fot. materiały prasowereklama
Obrady jury IAB MIXX Awards 2018 zaowocowały w tym roku 52 nominacjami spośród blisko 140 zakwalifikowanych w 16 kategoriach. 28 listopada br., podczas wieczornej gali uroczyście ogłoszono listę zwycięzców – przyznano 3 złote, 15 srebrnych i 19 brązowych statuetek oraz 15 wyróżnień.
W tym roku aż siedem statuetek otrzymała agencja GONG, która odebrała złoto, srebro i nagrodę w kategorii Best in Show za kampanię #weekendING oraz srebro i dwie statuetki brązowe za Tymbark Funbot. Wręczono jej także nagrodę Agencji Roku.
Złote statuetki MIXX Awards 2018 trafiły do twórców kampanii:
• #weekendING,
• Do ostatniego drzewa,
• Hope County FM – głos nadziei w Twoim domu.
Trzy statuetki otrzymała kampania Tymbark Funbot (srebro, dwie statuetki brązowe).
Po dwie nagrody otrzymało aż 11 kampanii:
• #weekendING (złoto, srebro, kampania otrzymała także nagrodę w kategorii Best in Show)
• Credit Agricole – cały bank dla Ciebie (dwa srebra)
• Wielka Bitwa Streamerów w Fortnite (dwa srebra)
• Odrodzenie Leonarda :P (dwa srebra)
• IKEA ASMR „Dźwięki Wypoczynku” (srebro i brąz)
• All you need (srebro, wyróżnienie)
• Castorama inspiruje (dwie statuetki brązowe)
• Opowieści podręcznej „Na początku było słowo” (dwie statuetki brązowe)
• Personalizacja komunikacji omnichannel dla marki Mitsubishi (dwie statuetki brązowe)
• 18:45 Okocim. Czas na zasady (brąz, wyróżnienie)
• Do You (brąz, wyróżnienie)
– Jako jury oczekiwaliśmy od tegorocznych zgłoszeń przede wszystkim odwagi w poszukiwaniu świeżych rozwiązań, które przekładają się na wzrost biznesu i jednocześnie mogą stanowić inspirację na przyszłość. Skala i innowacyjność projektów były bardzo zróżnicowane. Nadal w przygotowywaniu kampanii coraz większą wagę przykłada się do efektywności prowadzonych działań. Punktem wyjścia jest zrozumienie człowieka i zaprojektowanie digitalowych doświadczeń tak, by zbudować relację z użytkownikami – komentuje Paweł Patkowski, przewodniczący jury konkursu, Dyrektor Wykonawczy ds. Marki i Komunikacji Marketingowej Orange Polska.
Lista nagrodzonych kampanii w IAB MIXX Awards 2018
Kolejność kategorii jest alfabetyczna.
| Nagroda | Nazwa | Zgłaszający i współzgłaszający |
Best Use of Social Media | ||
| SREBRO | ODRODZENIE Leonarda :P | MOSQI.TO |
| BRĄZ | AXE – What’s your magic? | Mindshare Polska, DDB & Tribal |
| BRĄZ | Opowieść podręcznej “Na początku było słowo” | Digital Kingdom, Flywheel PR |
| BRĄZ | Szef Internetów OLX | 23HEROES, F25 |
Brand Awareness and Positioning | ||
| SREBRO | #weekendING | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| SREBRO | Credit Agricole – cały bank dla Ciebie | Cube Group, Credit Agricole Bank Polska, JUST, Arena Media |
| BRĄZ | 18:45 Okocim. Czas na zasady. | Ringier Axel Springer Polska , Carlsberg Polska |
| wyróżnienie | DO YOU | high&, Blue 449 |
Cross Media Integration | ||
| SREBRO | Credit Agricole – cały bank dla Ciebie | Cube Group, Credit Agricole Bank Polska, JUST, Arena Media |
| SREBRO | Nocne jazdy BMW | Change Serviceplan, Initiative Media Warszawa |
| wyróżnienie | Oszczędni z domu lub z wyboru | BRAIN, GONG, MullenLowe MediaHub, MOSQI.TO |
Data Driven & Precision Marketing | ||
| BRĄZ | Kampania sprzedażowa: CASTORAMA INSPIRUJE | GroupM, Mindshare Polska |
| BRĄZ | Personalizacja komunikacji omnichannel dla marki Mitsubishi | Bluerank, IgnitionOne NV, ExpertSender |
Digital Driven | ||
| SREBRO | Odrodzenie Leonarda :P | MOSQI.TO |
| wyróżnienie | Jak zwiększyliśmy oglądalność BBC Earth o 46%? | SalesTube, Labcon |
| wyróżnienie | Orange Finanse mierzy pełną ścieżkę użytkownika! | Initiative, Reprise, InMobi |
Digital Experiences | ||
| SREBRO | IKEA ASMR „Dźwięki Wypoczynku” | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker |
| SREBRO | Tymbark Funbot | GONG, Tymbark, Mindshare Polska |
| wyróżnienie | 18:45 Okocim. Czas na zasady. | Ringier Axel Springer Polska, Carlsberg Polska |
| wyróżnienie | ALL YOU NEED | Isobar (Dentsu Aegis Network), Carat Polska (Dentsu Aegis Network) |
Direct Response and Lead Generation | ||
| SREBRO | Nowy model biznesowy sprzedaży karty kredytowej | Performics, Spark Foundry |
| BRĄZ | Kampania sprzedażowa: CASTORAMA INSPIRUJE | GroupM, Mindshare Polska |
| BRĄZ | PANDORA E-STORE 2017 | Digital Resolution |
| wyróżnienie | Strażnik Dzieciństwa – Oczami Matki. | PHD Media Direction |
Games & eSport | ||
| ZŁOTO | Hope County FM – głos nadziei w Twoim domu | MSLGROUP, Dom produkcyjny Foszer Sawicki |
| SREBRO | Wielka Bitwa Streamerów w Fortnite | Gameset |
| wyróżnienie | Kampania ELEAGUE Major na Twitch | Gameset |
| wyróżnienie | Turniej Króla | TWIN .digital collective, Panowie Programiści |
Innovation | ||
| BRĄZ | Lydia – inteligentny Telebot | Publicis Media, Credit Agricole Bank Polska |
| BRĄZ | Tymbark Funbot | GONG, Tymbark, Mindshare Polska |
Mobile Experience | ||
| SREBRO | ALL YOU NEED | Isobar (Dentsu Aegis Network), Carat Polska (Dentsu Aegis Network) |
| BRĄZ | Tymbark Funbot | GONG, Tymbark, Mindshare Polska |
Offline Digitizing | ||
| BRĄZ | „Showmax na drogę” | Screen Network, Bridge2Fun |
| wyróżnienie | Philips – Jaki kolor ma powietrze w Twoim domu? | Screen Network, Carat, Ogilvy, iProspect, Posterscope |
| wyróżnienie | Wehikuł czasu | TWIN .digital collective, Panowie Programiści |
Online Marketing with Influencer | ||
| SREBRO | Uliczne Legendy | high&, Aliganza, Blue 449 |
| SREBRO | Wielka Bitwa Streamerów w Fortnite | Gameset |
| BRĄZ | DO YOU | high&, Aliganza, Blue 449 |
| BRĄZ | Opowieść podręcznej “Na początku było słowo” | Digital Kingdom, Flywheel PR |
| wyróżnienie | PKO Konto dla Młodych. “Maciej musiał, a Ty możesz”? | Agencja Warszawa, Artegence, Havas Media |
Product Launch | ||
| ZŁOTO | #weekendING | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| SREBRO | Moda to więcej niż myślisz | METs, Vogue |
| wyróżnienie | Kto powiedział, że… | MullenLowe Warsaw, MediaCom Warszawa |
| wyróżnienie | ZMIXUJ SWÓJ ZAPACH Z NIVEA SOFT MIX ME | GoldenSubmarine, OMD |
Public Service and non-profit campaign | ||
| ZŁOTO | Do ostatniego drzewa | Ogilvy, Facebook, Gameset, LifeTube |
Smart Solution | ||
| BRĄZ | IKEA ASMR „Dźwięki Wypoczynku” | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker |
| BRĄZ | Ostatnia kolekcja | VML Poland |
| BRĄZ | Personalizacja komunikacji omnichannel dla marki Mitsubishi | Bluerank, IgnitionOne NV, ExpertSender |
| BRĄZ | Przez zaangażowanie do sprzedaży – innowacyjne wykorzystanie remarketingu dla Brand24 | Bluerank |
| wyróżnienie | DKMS Twins | Arena Media (Havas Media Group) |
UX | ||
| SREBRO | Vogue.pl | Wavemaker Content, Vogue |
| BRĄZ | LINK4 Mama – kalkulatory ubezpieczeń rodzinnych | VML Poland |
BEST IN SHOW | ||
| #weekendING | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub | |
Warunkiem wzięcia udziału w konkursie było zrealizowanie kampanii wykorzystującej co najmniej jeden kanał digital. Jury złożone z przedstawicieli agencji, wydawców, domów mediowych i reklamodawców oceniało je jako całość, biorąc pod uwagę zarówno strategię, kreację, wykonanie i wykorzystanie mediów, jak również rezultaty i ROI.
Nagrody za dokonania
Nagrody za dokonania są bardzo ważną częścią IAB MIXX Awards. Są uhonorowaniem wybitnych osiągnięć, odwagi i konsekwencji w wyznaczaniu trendów w komunikacji marketingowej.
Agencją Roku został GONG, Domem Mediowym Roku – Havas Media, a Marketerem Roku IKEA Polska.
Joanna Pawlak, Prezes Wirtualnej Polski Media otrzymała nagrodę Człowieka Roku.
Nagrodę Specjalną IAB Polska za całokształt dokonań odebrał Grzegorz Krzemień, Prezes Golden Submarine.
Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska
– Zarówno Joanna jak i Grzegorz to wyjątkowe osobowości, które od lat mają wpływ nie tylko na firmy, którymi kierują, ale również rozwój całej polskiej branży digitalowej. Nagrody dla nich są w pełni zasłużone – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.
IAB MIXX Conference
Galę MIXX Awards poprzedziła konferencja, podczas której zostały przedstawione najciekawsze kampanie marketingowe tego roku. Większość z nich była nominowana do MIXX Awards. Case studies z najciekawszych projektów i kampanii były prezentowane z perspektywy agencji, domu mediowego i klienta.
Więcej informacji: www.mixx-awards.pl.
- Basia Derkowska