fot. bank zdjęć pixabay.com

Analiza Zenith publikowana jest od 2007 roku i stanowi unikalny ranking największych światowych firm mediowych. W najnowszej edycji metodologia badań została zaktualizowana. Raport został oparty wyłącznie na danych dotyczących przychodów firm z reklam. Tym samym oddaje rzeczywistą miarę ich pozycji na światowym rynku reklamowym.

Z raportu wynika, że zdecydowanie największą firmą mediową na świecie, której przychody z reklam osiągnęły w 2016 roku aż 79,4 mld USD, jest Google. Przychody Facebooka wynoszą natomiast 26,9 mld USD. W rankingu na trzeciej pozycji, z wynikiem 12,9 mld USD, znalazł się Comcast, jako największy “tradycyjny” koncern mediowy.

Co ciekawe, Zenith przewiduje, że internet już w tym roku stanie się największym medium reklamowym na świecie, przewyższając tym samym wydatki na reklamę telewizyjną. Widać to również w rankingu dotyczącym zysków z reklamy online. W tej kwestii obok Alphabet i Facebooka, znajdują się jeszcze tacy giganci jak Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon i Twitter. W poprzednim roku, platformy te wygenerowały przychody z reklam o wartości 132,8 mld USD, czyli aż 73% wartości globalnych budżetów na reklamę online i 24% sumy globalnych wydatków na reklamę we wszystkich mediach.

Firmą, która zanotowała najszybszy wzrost jest Twitter. Jego przychody z reklamy w w latach 2012-2016 wzrosły aż o 734%. Drugie miejsce zajął Tencent z 697% wzrostem. Zaskakujące, bo dopiero trzecią pozycję osiągnął Facebook – z „zaledwie” 528% wzrostem.

USA jako największy rynek reklamowy na świecie, dominuje pod względem ilości firm. Wiele z nich, właśnie w ten sposób zainwestowało w swoją obecność za granicą. Chiny i Niemcy są siedzibą tylko trzech firm biorących udział w rankingu – chińskie Baidu, Tencent i CCTV, oraz niemieckie Bertelsmann, ProSiebenSat.1 i Axel Springer. Pozostałe firmy pochodzą z Francji (JCDecaux), Brazylii (Grupo Globo), Włoch (Mediaset) oraz Wielkiej Brytanii (ITV).

Top 30 Global Media Owners 2017