fot. acerin/cc/sxc.hureklama
Specjaliści z TBG Digital w pierwszym kwartale tego toku poddali analizie 66 miliardów wrażeń jakie wygenerowały reklamy na Facebooku. Ne tej podstawie sporządzili krótkie zestawienie, z którego wynika, że współczynnik klikalności (CTR – click through rate) reklam najwyższy jest w soboty, a najniższy – w poniedziałki.
Jednakże różnica między tymi dniami nie jest duża, gdyż wynosi tylko 12%. To oznacza, że rozkład „clicków” jest dosyć równomierny, tak więc ewentualna zmiana strategii marki nie musi wcale skutkować znacznym wzrostem tygodniowego CTR.
Współczynnik klikalności reklam na Facebooku w poszczególnych dniach tygodnia / fot. TGB Digital
Jak wytłumaczyć te różnice? Simon Mansell z TGB Digital wskazuje na związek poziomu współczynnika CTR z częstotliwością korzystania z Facebooka przez użytkowników w określonych dniach. Zakładając, że ilość wyświetlanych reklam jest cały czas podobna, to większa „frekwencja” wśród facebookowiczów oznacza mniejszy CTR. Pytanie czy faktycznie w piątek i sobotę rzadziej korzystamy z Facebooka?
Inny czynnik to zdaniem Mansella sposób w jaki korzystamy z Facebooka. Być może na początku tygodnia przykładamy większą wagę do tego co dzieje się w kanale aktualności, przeglądając treści udostępniane przez naszych znajomych w przerwach w szkole czy pracy. Z kolei im bliżej weekendu tym chętniej myślimy o tym co zrobić z wolnym czasem, mniej koncentrujemy się na pracy i przez to przeglądaniu Facebooka poświęcamy więcej czasu.
Postanowiliśmy sprawdzić, co na ten temat sądzą polscy specjaliści od marketingu na Facebooku.
Wojciech Mróz, SEM Manager – Traffic More
Wojciech Mróz / fot. Traffic More
Kolejnym ważnym czynnikiem jest stopień zaangażowania. Reklama, która proponuje, żeby coś zobaczyć, o czymś poczytać, na pewno wymaga większej interakcji użytkownika, dlatego kliknie w nią w momencie, kiedy będzie miał więcej wolnego czasu. Wiele reklam, zwłaszcza produktowych, umożliwia kliknięcie „Lubię to” od razu z poziomu boksu reklamowego. Nie wymaga to większego zaangażowania, więc kiedy użytkownik zobaczy swoją ulubioną markę (np. odzieżową) i będzie chciał ją tylko „polubić”, zrobi to niezależnie od ilości wolnego czasu, ponieważ i tak już go poświęca przeglądając Facebooka.
Wszystkie te czynniki należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu budżetu dziennego kampanii, ale nie należy też zapomnieć o tym, że skoro w tygodniu na FB znajduje się więcej osób, każda interakcja po kliknięciu w reklamę wzmacnia jej charakter wirusowy pojawiając się na tablicy użytkownika.
- Cyryl Kwasniewski
- Karol Różanowski