fot. Agencja fotograficzna Fotochannels

Organizatorzy polskich lig sportowych dopiero raczkują na polu mediów społecznościowych. Widać to zarówno po liczbie wykorzystywanych platform, jak i sposobie komunikacji. Na przeciwległym biegunie znajdują się amerykańskie rozgrywki sportowe, które prowadzą spójną i kompleksową strategię zapewniającą im ogromną popularność wśród internautów.

Działania o charakterze promocyjnym są prowadzone zarówno na rzecz poszczególnych sportowców, poprzez kluby i konkretne wydarzenia sportowe, a na rozgrywkach sportowych kończąc. Do tych ostatnich zaliczyć należy między innymi wszelkie ligi organizowane przez krajowe federacje czy też, jak to się często zdarza w przypadku zachodnich lig, specjalnie w tym celu utworzone spółki. Oczywiście komunikacja prowadzona na rzecz każdego z wymienionych podmiotów ma swoją specyfikę, ale cel jest niezmiennie taki sam – wykreowanie łatwo rozpoznawalnej marki, obojętne czy będzie to światowej sławy sportowiec, popularny klub piłkarski, najważniejszy turnieju na świecie czy wreszcie najbardziej konkurencyjna liga.

Social media przyszłością marketingu sportowego?

Naturalnie niezwykle ważnym elementem wszelkich strategii marketingowych związanych z tematyką sportową są działania prowadzone w Sieci. Strony internetowe czy reklamy wyświetlane w popularnych serwisach sportowych są od dawna na porządku dziennym. Marketerzy coraz mocniej zdają sobie jednak sprawę, że prowadzenie kampanii za pośrednictwem tych kanałów jest obecnie niewystarczające. Tutaj w sukurs przychodzą media społecznościowe, które powoli zdają się wypierać na polu marketingu te bardziej tradycyjne kanały promocyjne funkcjonujące w Internecie. Oferują wszak niespotykaną wcześniej możliwość dotarcia do kilkuset milionowej rzeszy odbiorców, angażowania ich, zachęcania do ciągłej interakcji, a także umożliwiają niezwykle szybką reakcję na komunikaty zwrotne, dzięki czemu łatwiej o korygowanie strategii i dobieranie bardziej odpowiednich treści.

Naszą analizę poświęciliśmy wyłącznie ligom sportowym w wybranych krajach, pamiętając przy tym o doborze jak najbardziej reprezentatywnych dyscyplin. W przypadku naszego kraju przyjrzeliśmy się najpopularniejszym ligom sportowym: piłkarskiej Ekstraklasie, siatkarskiej PlusLidze oraz koszykarskiej Tauron Basket Lidze. Jeśli chodzi o Europę największym zainteresowaniem cieszą się rozgrywki piłki nożnej i to właśnie 5-ciu najważniejszym ligom piłkarskim (angielska Premier League, hiszpańska LigaBBVA, niemiecka Bundesliga, włoska Serie A oraz francuska Ligue 1) poświęciliśmy swoją uwagę, dodając do analizy również Ligę Mistrzów UEFA. Stany Zjednoczone to natomiast przede wszystkim tzw. major leagues, czyli cztery najważniejsze ligi sportowe: baseballowa MLB, futbolowa NFL, koszykarska NBA oraz hokejowa NHL. To właśnie te ligi stanowiły przedmiot naszego zainteresowania.

Polskie ligi ograniczają się do Facebooka

Jedyną społecznościową platformą, na której obecne są wszystkie analizowane przez nas polskie ligi, jest Facebook. Trzeba wszakże zaznaczyć, że w przypadku Ekstraklasy mowa jest nie o oficjalnym fan page rozgrywek (którego nie ma), ale o fan page serwisu Ekstraklasa.tv, czyli platformy uruchomionej przez spółkę organizującą rozgrywki, na którym umieszczany jest content wideo – bramki i najciekawsze akcje z każdego spotkania oraz cykliczny Magazyn Ekstraklasa. Taki charakter serwisu determinuje też charakter fan page’a. Publikowany na nim content to przede wszystkim linki do materiałów wideo umieszczonych na stronie.

fot. Facebook.com/EkstraklasaTV

Podobnie jest w przypadku fan page Tauron Basket Ligi, przy czym posty odsyłają z reguły do newsów zamieszczanych na www.plk.pl. Nieco bardziej zróżnicowane są treści zamieszczane na fan page SiatkarskaLiga, który jest nie tylko oficjalną stroną męskiej PlusLigi, ale również kobiecej ORLEN Ligi. W przeciwieństwie do wspomnianych wyżej odpowiedników, na opisywanym fan page znajdziemy mnóstwo contentu wideo udostępnianego bezpośredniego na Facebooku, aplikacje (Komiksy – możliwość uzupełniania obrazków z „chmurką”, Polls/Quizes+ – quizy, Blogi – integracja fan page z blogami dziennikarzy Przeglądu Sportowego).

fot. Facebook.com/siatkarskaliga

Posty, podobnie jak w przypadku wspomnianych wyżej fanpejdży, często odsyłają do newsów na oficjalnej stronie internetowej rozgrywek. Od czasu do czasu publikowane są również zdjęcia (np. z sesji zdjęciowych z udziałem siatkarek) oraz powiadomienia o konkursach.

fot. Facebook.com/siatkarskaliga

Popularność fanpejdży polskich lig sportowych jest przeciętna – Ekstraklasa.tv ma niespełna 60 tys. fanów, SiatkarskaLiga – 50 tys. , a Tauron Basket Liga tylko 10 tysięcy.

Pages: 1 2 3 4 5