Przyczyny niekonsumowania tego typu treści są zależne od grup wiekowych. Na przykład grupa 15-18 deklaruje, że najważniejszym powodem nieczytania blogów jest brak czasu i nieznajomość twórców, oraz, że są oni irytujący, zaś dla wideoblogów jest brak takiej potrzeby. Dla blogów u grup 19-24, 25-34 i 35-44 przeważa argument braku czasu. Dla wideoblogów jest podobnie, włączając w to także grupę 45-54. Powodem nieczytania blogów w grupie 45-54 i 55+ oraz oglądania vlogów u osób powyżej 55 roku życia jest brak potrzeby konsumpcji.

Jak odbiorcy blogów i vlogów konsumują treści?

Statystyczny internauta czyta od 5 do 10 blogów i ogląda 2-4 vlogów. Głównymi motywacjami czytania blogów i oglądania wideoblogów są chęć nauki, śledzene trendów i bycie na bieżąco, chęć przeczytania lub obejrzenia czegoś ciekawego, a także chęć rozrywki, pośmiania się i poznania opinii kreatywnych osób.

Które blogi czytamy najchętniej? TOP 6 kategorii najpopularniejszych kategorii blogów i wideoblogów to kolejno: zdrowie, hand made i DIY, podróżnicze, kosmetyki/uroda, dom i ogród oraz kulinarne. 

Intensywność konsumpcji tych treści jest wysoka, ponieważ stali odbiorcy blogów i vlogów czytają blogi i oglądają wideoblogi kilka razy w miesiącu- 24 procent oraz kilka razy w tygodniu – 22 procent.

Jaki wpływ na odbiorców mają blogi i vlogi?

Blogerzy i vlogerzy nie są zbyt dobrze postrzegani przez użytkowników internetu. Aż 76 procent ankietowanych uważa, że nie zmieniają oni świata – według badanych nie mają oni wpływu na zmiany zachowań, popularyzowanie postaw społecznych czy decyzje zakupowe.

Dla stałych odbiorców tych treści wygląda to nieco inaczej – 58 procent wskazuje, że mają oni wpływ na otoczenie, a aż 91 procent jest przekonane, że zmieniają oni świat na lepsze. Plasują oni twórców blogów i vlogów na czwartym miejscu wpływu na zmiany zachowań i popularyzowanie postaw, zaraz po społecznościach lokalnych, rodzinie i przyjaciołach oraz znanych osobach.

Dużo bardziej optymistycznie wygląda to dla działań publicznych – według respondentów blogerzy i youtuberzy zaraz po rodzinie i przyjaciołach, mają największy wpływ na sukcesy projektów społecznych. Co więcej, mają również ogromny wpływ na decyzje zakupowe – tylko fora internetowe mają większą siłę rekomendacji aniżeli twórcy internetowi. Stali odbiorcy deklarują, że dzięki treściom umieszczanym na blogach i w wideoblogach wprowadzają zmiany w swoim stylu życia – co czwarty badany podjął dzięki nim decyzję dotyczącą uprawiania sportu. 

Publikacje blogerów i vlogerów mają także wpływ na odbiorców w takich kategoriach jak sposób postępowania w sieci, wybór wakacji, styl życia czy decyzje polityczne.

Deklarowano również, że blogi pomagają rozwijać pasje, inspirują i pomagają kształtować światopogląd. W dalszej kolejności rozszerzają świadomość konsumencką w kwestiach takich jak skład produktów czy prawa konsumenta, a także są bardzo dobrym źródłem informacji o świecie. Natomiast wideoblogi często obnażają prawdę o otaczającym świecie, inspirują i wpływają na powstawanie społeczności skupionej wokół tematu. Pomagają także rozwijać pasje i często sprawiają, że zmieniamy opinię w danym temacie.

Co motywuje twórców do kreowania treści?

Uzupełnieniem wyników dotyczących motywacji na temat roli blogerów jest ankieta przeprowadzona wśród samych twórców. Deklarują oni, że priorytetem jest chęć uświadamiania ludzi w różnych kwestiach i wpływ na rzeczywistość Co ciekawe, wbrew powszechnie panującej opinii motywacja zarobkowa oraz motywacja „bycia znanym” należą do najmniej istotnych, i to niezależnie od wieku i płci.

Jakie zwierzę przypomina bloger/youtuber?

Które zwierzę najlepiej opisuje blogera? Według internautów – baran, lis lub osioł. Swoją opinię opierają oni najczęściej na przekazach mediowych i powszechnie panujących stereotypach, a nie bezpośrednim zetknięciu z twórcami. Dla odbiorców blogów przypominają oni bardziej lamparta lub pantera, lwa, pawia lub osła. Jest to pozytywne skojarzenie, ponieważ przywołane zwierzęta są powszechnie kojarzone z odwagą i siłą. Influencerzy samym sobie kojarzą się z mrówką, pawiem lub też lwem. Połączenie z owadem może wynikać z faktu, że tylko sami twórcy wiedzą ile pracy i trudu kosztuje ich przedstawienie efektu końcowego.

Skojarzenia z internautami zdają się być jeszcze bardziej krytyczne – vlogerzy kojarzą się internautom z osłem, baranem lub pawiem. W tym przypadku opinia jest prawdopodobnie, podobnie jak u blogerów, oparta na stereotypach. Stałym odbiorcom wideoblogów youtuberzy przywołują pozytywne skojarzenia – najlepiej opisują ich paw, lew lub mrówka. Youtuberzy najtrafniej opisaliby siebie jako lew, ewentualnie lis lub mrówka.

Królują stereotypy

Mimo wielu zmian i nowych trendów w blogosferze wciąż królują stereotypy na temat wciąż utrzymują się pewne stereotypy. Respondenci zgadzali się ze stwierdzeniem, że bycie blogerem/youtuberem jest modne, że są to osoby lubiące się wyróżniać, kreatywne, które dzielą się ciekawymi i przydatnymi informacjami oraz dysponujące bardzo dużą ilością czasu wolnego. Podobnie uważali zarówno internauci, jak i stali odbiorcy blogów, którzy zauważyli ponadto, negatywne sytuacje takie jak koncentracja na zarobkach i brak dbania o jakość.

Najważniejsze wnioski

Z raportu wynika, że co trzeci internauta czyta blog i prawie co trzeci (29 procent) ogląda vlogi. Dla treści pisanych zanotowano spadek w stosunku do roku 2014, a dla treści wideo prawie dwukrotny wzrost. W kwestii samych odbiorców – znacznie więcej kobiet aniżeli mężczyzn czyta blogi. Za najważniejsze przyczyny niekonsumowania medium podaje się brak czasu oraz brak świadomości istnienia blogów/vlogów. Najistotniejszymi motywacjami są chęć nauki, bycie na bieżąco i śledzenie trendów, natomiast motywacje zakupowe deklaruje co piąty czytelnik blogów i co trzeci odbiorca wideobloga. Statystyczny internauta czyta najczęściej od 5 do 10 blogów i ogląda między 2, a 4 vlogi. Najpopularniejsze kategorie medium to zdrowie, hand made i DIY, podróże, kosmetyki i uroda, dom i ogród oraz kulinarne. Blogerzy i wideoblogerzy nie cieszą się niestety poważaniem wśród internautów – ponad 3/4 uważa, że nie mają oni wpływu na otaczający świat oraz zachowania, postawy społeczne i decyzje zakupowe. Jednak stali odbiorcy deklarują, że treści jakie odnaleźli na blogach i vlogach miały wpływ na ich decyzje dotyczące sportów, tego na kogo głosować czy dokąd pojechać na wakacje. Sami twórcy również mają świadomość wpływu na swoich czytelników i widzów – aż 95 procent deklaruje, że wywiera wpływ na otaczający świat.

Raport pokazuje, że pomimo krytycznego postrzegania blogosfery, szczególnie przez internautów, jest to wpływowa grupa, która inspiruje i motywuje do działania swoich odbiorców i młodych fanów, dlatego nie można jej lekceważyć.

Cały raport “Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie” do pobrania tutaj