Pomysł był prosty – wizerunek każdej osoby, która zdecydowała się polubić facebookową stronę Obermutten, został wydrukowany i powieszony na tablicy ogłoszeń w centrum wioski. W efekcie o tej niewielkiej, szwajcarskiej miejscowości usłyszało 60 milionów osób na całym świecie. Jak podają organizatorzy akcji, nakład 10 000 franków szwajcarskich zwrócił się w postaci zainteresowania mediów, którą można przeliczyć na wartość około 2,4 mln franków.

Tym samym potwierdza się fakt, że social media to przede wszystkim kreatywność, która – by zapewnić zdumiewający efekt – niekoniecznie musi iść w parze z rozdmuchanym budżetem.