X

Zapisz się na darmowy newsletter SOCIALPRESS

Dlaczego warto się zapisać

Nasz newsletter subskrybuje już 12 500 osób!

Zobacz, co marki przygotowały na Super Bowl

Zobacz, co marki przygotowały na Super Bowlfot.: Anthony-Quintano/CC/Flickr

Przypomnijmy, że terminem Super Bowl określa się finałowy mecz ligi futbolu amerykańskiego (NFL) w Stanach Zjednoczonych. W tegorocznym starciu, rozgrywanym na stadionie MetLife Stadium w New Jersey zmierzyły się drużyny Seattle Seahawks i Denver Broncos. Trofeum zdobyła drużyna z „deszczowego miasta”, jak często bywa nazywane Seattle, zwyciężając w stosunku 43-8.

Pół minuty warte 4 mln dolarów

Równolegle z widowiskiem sportowym toczyła się rywalizacja na ekranach telewizorów, a jej stawką było podbicie serc Amerykanów (i nie tylko) zapadającymi w pamięć reklamówkami. Tegoroczne stawki za możliwość wyświetlenia 30-sekundowych spotów wideo sięgały nawet 4 mln dolarów.

Oczywiście w dobie ogromnej popularności YouTube, a także takich serwisów jak Facebook czy Twitter, reklamy wyprodukowane z myślą o Super Bowl coraz częściej mają swoją premierę na kilka dni przed meczem, a jeszcze wcześniej po sieci zaczynają krążyć teasery. Nie umniejsza to jednak rangi tego wydarzenia dla całej branży marketingowej, o czym mogą świadczyć chociażby nazwy marek, które stawiły się na „placu boju”: Audi, Coca-Cola, Microsoft czy Volkswagen. Silną reprezentację w tym roku miała branża motoryzacyjna, bowiem poza dwiema wspomnianymi markami, swoje spoty wyświetliły również: Chrysler, Jaguar, Jeep, Honda, Hyundai, Kia, Maserati i Toyota. Poza tym warto wspomnieć, że w reklamach występują gwiazdy Hollywood. W tym roku są to m.in. Bruce Willis i Scarlett Johansson.

Wcześniejsza premiera staje się standardem

Co więcej, wyniki badań pokazują, że wcześniejsza premiera spotów tworzonych z myślą o Super Bowl jest najwidoczniej bardzo opłacalna z punktu widzenia samych marek. Firma Visual Measures prowadzi badania obejmujące swoim zakresem każdą kampanię związaną z Super Bowl poczynając od 2010 r. – ze zgromadzonych danych jasno wynika, że coraz więcej reklamówek ma swoją premierę jeszcze przed meczem. W 2010 było to 13 spotów, w 2011 – 27, w 2012 – 34, a ubiegłym roku już 42. Jak stwierdził jeden z amerykańskich profesorów z dziedziny marketingu Tim Calkins, nie chodzi o to, by wygrać Super Bowl, a o wygraną w całym miesiącu. Dlatego coraz więcej marek traktuje Super Bowl jako element szerzej zakrojonej kampanii. Poza tym, wcześniejsza premiera to więcej wyświetleń i w konsekwencji lepsza rozpoznawalność danej marki i jej spotu. Już teraz niektóre z poniżej prezentowanych spotów wygenerowały po kilka milionów wyświetleń, a w przypadku Budweisera ta liczba sięga aż 36 mln!

Rozgrywka toczyła się również w mediach społecznościowych, dlatego ponad połowa (58%) spotów zawierała hashtagi do wykorzystania w dyskusjach na Facebooku czy Twitterze. Najwięcej wzmianek w reklamach dotyczyło Facebooka – było ich jednak tylko 5. Twitter był wspomniany w 4-ech spotach, a YouTube – w 3-ech. Z kolei z szybkiej ankiety, jaką wśród swoich czytelników przeprowadził serwis VentureBeat wynika, że większość oglądających Super Bowl w trakcie meczu korzystała z Twittera. Na bardziej miarodajne wyniki badań trzeba poczekać nieco dłużej.

Przyjrzyjmy się zatem „daniom”, które zaserwowały marki fanom zasiadającym przed telewizorami wczorajszego wieczoru. Część spotów trwa dłużej niż 30 sekund, bowiem na YouTube udostępniono ich pełne wersje.

Audi

Beats Music

Bud Light

Budweiser

Butterfinger

Cheerios

Coca-Cola

Doritos

GoDaddy

GoPro

Heinz

Honda

Hyundai

Jaguar

Kia

M&M’S

Maserati

Microsoft

SodaStream

Squarespace

T-Mobile

Toyota

Volkswagen

  • Łukasz Bączek

    Oj to chyba jeszcze nie wszystko :)

Newsletter

Bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami. Zapisz się na bezpłatny newsletter. Nasze treści dostępne są dla Ciebie za darmo, więc prosimy o zaznaczenie poniższych zgód. Nie spamujemy, więc nie musi się niczego obawiać. Nikomu też nie przekażemy Twoich danych! Od czasu do czasu wyślemy do Ciebie reklamę, z której finansowany jest ten serwis. Reklamodawców selekcjonujemy - staramy się ich dobierać w ten sposób, aby promowane produkty odpowiadały potrzebom naszych Czytelników!

Bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami z dziedziny social media i nowych technologii. Otrzymuj od Media Impression Grzegorz Miłkowski z siedzibą w Krakowie informacje o ciekawych nowych usługach, promocjach, newsy z branży, case study i raporty. Chcę otrzymywać od Media Impression Grzegorz Miłkowski z siedzibą w Krakowie informacje handlowe dotyczące innych podmiotów, zlecających Media Impression Grzegorz Miłkowski kampanie marketingowe, z których utrzymywany jest serwis socialpress.pl oraz finansowane są prace redakcji tego serwisu.

free newsletter templates powered by FreshMail