Z badań przeprowadzonych na zlecenie IAB Polska wynika, że najdynamiczniej rosnącymi sektorami internetowego rynku reklamowego w Polsce są mobile marketing i marketing społecznościowy. Stale wzrasta również znaczenie reklamy graficznej, a to dzięki rozwojowi reklamy wideo.
Amerykańscy i europejscy marketerzy są najwidoczniej zgodni – social media sprzedają. Dla tych pierwszych media społecznościowe stały się najważniejszym kanałem komunikacji content marketingowej. Z kolei na Starym Kontynencie obserwujemy konsekwentny wzrost nakładów na marketing społecznościowych, które już wkrótce przekroczą sumę 3 miliardów dolarów.
Hegemonia giganta z Mountain View na internetowym rynku reklamowym zdaje się nie słabnąć ani na jotę. Larry Page i spółka zagarniają dla siebie jedną trzecią przychodów z reklamy online. Jeszcze wyraźniejsza jest dominacja na polu reklamy mobilnej, gdzie udział giganta z Mountain View w całym rynku przekracza 50%.
Całkowite wydatki na reklamę online w I kwartale bieżącego roku przekroczyły 500 milionów złotych. Tym samym utrzymana została tendencja wzrostowa. Najbardziej dynamicznie rozwija się segment mobile, gdzie odnotowano podwojenie wydatków w porównaniu do pierwszych miesięcy ubiegłego roku.
Już w przyszłym roku marketerzy wydadzą na reklamę w social media prawie 11 miliardów dolarów. W dalszym ciągu głównym miejscem lokowania tych środków będzie Facebook. Z drugiej strony, marketing społecznościowy wciąż pochłania mniej niż 10% wszystkich wydatków reklamowych w sieci.
Rynek reklamy internetowej to przede wszystkim poletko jednego gracza. Google posiada zdecydowanie najwyższy udział w rynku, a dominację firmy z Mountain View jeszcze wyraźniej widać w sektorze mobile. Najbardziej dynamicznie rozwija się natomiast Twitter.
Facebook wzbogacił się o nowe narzędzie do zarządzania kampaniami reklamowymi – Atlas Advertiser Suite. Dzięki niemu marketerom łatwiej będzie zmierzyć rzeczywiste efekty kampanii. Facebook z kolei będzie mógł wykorzystać uzyskane w ten sposób informacje do zwiększenia skuteczności oferowanych reklam.
Polski rynek reklamy online osiągnął na przestrzeni pierwszych miesięcy 2012 roku rekordowy poziom miliarda złotych. Bardzo prawdopodobne, że na koniec roku ta liczba zostanie podwojona. Najwięcej środków na reklamę w Internecie wciąż przeznaczają firmy z branży motoryzacyjnej.
Raport Adobe Digital Index dokumentuje rezultaty badania rynku reklamy internetowej w III kwartale 2012 r. Twórcy wskazują na postępujący rozwój reklamy w serwisach społecznościowych oraz SEM. Gigantyczny skok pod względem zaangażowania notuje rokrocznie Facebook. Z kolei jeden z jego największych rywali, Google, notuje nieznaczny spadek wskaźnika CPC (cost-per-click).
W pierwszym kwartale 2012 r. na reklamę w Internecie wydano niemal 0,5 mld złotych, o kilkadziesiąt milionów więcej niż rok temu. Jeszcze dynamiczniej rosną wydatki na reklamę mobilną, bowiem tegoroczne stanowią trzykrotność zeszłorocznych! Najwięcej środków pochłania reklama graficzna i SEM.
IAB Polska już po raz dziewiąty podsumowało kondycję rynku internetowego w Polsce. Z raportu płyną dla nas bardzo pozytywne wnioski. Polski rynek rozwija się bardzo dynamicznie, szybciej nawet niż rynek francuski. Jednocześnie raport jasno wskazuje na systematyczny rozwój sektora mobile. Widać to zarówno po rosnącym współczynniku penetracji smartfonów w Polsce, jak i chociażby coraz większej popularności telewizji internetowej.