fot. bank zdjęć shutterstock.comreklama
Iks, Igrek… Er!
Żeby dojść do tego czym jest pokolenie R, jak się zachowuje i jak chłonie dzisiejsze udogodnienia techniki, przypomnijmy sobie od czego tak naprawdę wszystko się zaczęło.
X
Pokolenie X, a więc dzisiejsi czterdziestolatkowie to pokolenie szukające właściwego rozwiązania, pokolenie, które stoi pomiędzy nowymi rozwiązaniami, a tymi, których nauczyli ich rodzice, doświadczenie i młodość. Nowe obyczaje w wielu dziedzinach życia stały się więc przyczyną poszukiwań przez iksów.
Y
Z kolei igreki, inaczej zwani millenialsami, to ukształtowana od lat 80. społeczność będąca “za pan brat” z siecią, technologiami i nowoczesnymi rozwiązaniami dostępnymi na rynku. Millenialsi nie mają problemu z aplikacjami, a posiadanie konta na Facebooku jest już normą, podobnie jak obecność na Instagramie i innych platformach społecznościowych. Mówiąc słowo “adres”, przedstawiciel igreków najczęściej ma na myśli stronę www, na którą zagląda nie tylko dla zabawy i funu, ale także jeśli chce przeczytać książkę, napisać pracę czy przejrzeć najważniejsze informacje potrzebne do kolokwium. Książki i telewizja dla pokolenia Y nie są już pierwszą i najważniejszą potrzebą.
R
I tym sposobem dochodzimy do “erek”, czyli przedstawicieli pokolenia R. Skąd w ogóle pomysł na stworzenie zupełnie innego i wyróżniającego się na tle innych pokolenia? No właśnie stąd, że przedstawiciele tego pokolenia są zupełnie inni niż ich starsi koledzy igrecy. Do grupy R zaliczamy dzisiejszych nastolatków, którzy lada moment zaczną podejmować ważne decyzje życiowe, jak praca czy studia. To również ich starsi koledzy w wieku dwudziestukilku lat, przed którymi stoją wybory dotyczące ich przyszłości. O zdefiniowanie i analizę zachowań oraz decyzji podejmowanych przez pokolenie R, pokusili się niemieccy badacze, który już po raz 17. wydali raport Shell Youth Study “Youth 2015”
Rodzina oraz przyjaciele najważniejsi
Wśród ankietowanych znaleźli się niemieccy młodzi ludzie w wieku od 12 do 25 lat. Wyniki pokazały, że dla tej grupy wiekowej bardzo ważni są przyjaciele, rodzina oraz relacje partnerskie. Okazuje się, że analizowana grupa poszukuje bezpieczeństwa i pozytywnych relacji społecznych. Dotyczy to również współpracy z innymi dla osiągnięcia ich lub wspólnego dobra. Co bardzo interesujące, ankietowani Niemcy nie idealizują swojej przyszłości i są gotowi zaryzykować, aby wyglądała ona jak najlepiej. Chętnie poszerzają swoje horyzonty i są zorientowani na sukces, przez co można ich spokojnie nazwać “zapaleńcami” w pozytywnym tego słowa znaczeniu.
fot. bank zdjęć shutterstock.com
Reklama