X

Zapisz się na darmowy newsletter SOCIALPRESS

Dlaczego warto się zapisać

Nasz newsletter subskrybuje już 12 500 osób!

Ile pieniędzy branża kosmetyczna przeznacza na posty sponsorowane na Facebooku?

Branża e-commerce zaskoczyła nas ilością zer. Sklepy modowe rozczarowały, a jak na ich tle wypadły marki kosmetyczne? Wraz z zespołem Sotrendera sprawdziliśmy na jaką kwotę opiewa ich budżet, który przeznaczają na płatną komunikację na Facebooku.

Ile pieniędzy branża kosmetyczna przeznacza na posty sponsorowane na Facebooku?fot. bank zdjęć shutterstock.com

W tym tygodniu wraz z zespołem Sotrendera pochyliliśmy się na facebookowymi profilami sklepów i marek z branży kosmetycznej. Sprawdziliśmy, jaki procent wszystkich wpisów stanowią posty sponsorowane oraz ile pieniędzy poszczególne strony na nie przeznaczają.

Czytaj więcej: Branża e-commerce: zobacz, jaki budżet wydaje na posty sponsorowane na Facebooku
Czytaj więcej: Moda na Facebooku: ile wydaje na posty sponsorowane?

Badanie płatnej komunikacji na Facebooku

Udzielenie odpowiedzi na powyższe pytania było możliwe, dzięki danym, które zebrała firma badawcza Sotrender, wyspecjalizowana w badaniu mediów społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego.
Jednym z typów badań, które firma ma w swoim repertuarze jest badanie płatnej komunikacji na Facebooku. Zespół Sotrendera pozyskał wyniki w oparciu o estymację metodą machine larning na podstawie autorskiego algorytmu lasów losowych i unikalnej bazy danych dotyczącej komunikacji ok. 14 tysięcy stron na Facebooku. Kwota jaką firmy wydały na posty sponsorowane oraz Dark Posty, została oszacowana w oparciu o uśredniony CPM – 8 zł.

Badanie objęło 3 ostatnie miesiące ubiegłego roku, czyli IV kwartał 2015. Sotrender w swojej analizie aktywności na Facebooku „wziął pod lupę” 5 firm i sklepów z branży kosmetycznej, które przeznaczyły największe sumy na komunikację – AVON Polska, NIVEA Poland, Perfumeria Douglas Polska, Dove oraz SUPHER-PHARM Poland.

Udział postów sponsorowanych w komunikacji

Badanie: Sotrender

Badanie: Sotrender

AVON Polska w czwartym kwartale ubiegłego roku opublikował 253 wpisy, z czego prawie 90% nich było postami niesponsorowanymi. O 30 postów mniej opublikowała marka SUPER- PHARM Poland. Na ich profilu zaledwie 1% wpisów był wsparty dodatkową promocją. Perfumeria Douglas, która znalazła się na trzecim miejscu zestawienia, opublikowała wyraźnie mniejszą liczbę postów – 120 wpisów. Podczas prezentowania wcześniejszych branży mogliśmy się przekonać o pewnej zależności – marki lub sklepy, które publikują mniej postów niż wiodące profile bardziej inwestują w ich promocję. I tak 37% spośród wszystkich udostępnionych postów przez Perfumerię Douglas Poland było wpisami sponsorowanymi. Podobnie było w przypadku marki NIVEA. Zaś marka DOVE udostępniła tylko 36 wpisy, ale aż 71% z nich dodatkowo sponsorowała.

Estymowane wydatki reklamowe

Badanie: Sotrender

Badanie: Sotrender

Marka AVON na 10% wpisów sponsorowanych przeznaczyła 73 tysięcy złotych dzięki czemu osiągnęła delikatnie ponad 100 milionów odsłon. NIVEA, która pod względem ilości udostępnionych wpisów znalazła się na czwartym miejscu, w zestawieniu dotyczącym wydatków jest na drugim. Na płatną komunikację przeznaczyła o połowę mniej pieniędzy niż lider zestawienia – 431 tysięcy. Z takim budżetem osiągnęła 61 milionów odsłon. W dalszej części zestawienia znalazła się Perfumeria Douglas, która przeznaczyła o 20 tysięcy złotych mniej niż marka NIVEA. Natomiast sklep SUPHER – PHARM powyżej 100 tysięcy złotych.

Newsletter

Bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami. Zapisz się na bezpłatny newsletter. Nasze treści dostępne są dla Ciebie za darmo, więc prosimy o zaznaczenie poniższych zgód. Nie spamujemy, więc nie musi się niczego obawiać. Nikomu też nie przekażemy Twoich danych! Od czasu do czasu wyślemy do Ciebie reklamę, z której finansowany jest ten serwis. Reklamodawców selekcjonujemy - staramy się ich dobierać w ten sposób, aby promowane produkty odpowiadały potrzebom naszych Czytelników!

Bądź na bieżąco z najświeższymi informacjami z dziedziny social media i nowych technologii. Otrzymuj od Media Impression Grzegorz Miłkowski z siedzibą w Krakowie informacje o ciekawych nowych usługach, promocjach, newsy z branży, case study i raporty. Chcę otrzymywać od Media Impression Grzegorz Miłkowski z siedzibą w Krakowie informacje handlowe dotyczące innych podmiotów, zlecających Media Impression Grzegorz Miłkowski kampanie marketingowe, z których utrzymywany jest serwis socialpress.pl oraz finansowane są prace redakcji tego serwisu.

free newsletter templates powered by FreshMail